南宁市发展会展旅游战略与对策应用研究.docVIP

题目：南宁市发展会展旅游的战略与对策研究 作者：冯进松 胡钧清 工作单位：广西大学商学院 通讯地址：广西大学西校园A112# 2004级旅游管理（530004） 联系电话冯进松） 0771—3275696（宿舍） 0771—3275699（胡钧清宿舍） Email：freejob1981@126.com freejob1981@ 作者简介：冯进松 男 汉 出生于1981年6月，曾在河南省云台山世界地质公园工作，现为广西大学商学院2004级旅游管理在读硕士，主要研究方向旅游规划与开发、会展经济。 胡钧清 男 汉 出生于1974年12月，曾在江西省泰和县从事房地产工作，现为广西大学商学院2004级旅游管理在读硕士，主要研究方向旅游管理、会展经济。 投稿日期：2005-10-05 稿件字数：6384 南宁市发展会展旅游的战略与对策研究 摘 要：会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要的作用，通过巨大的乘数效应和带动性促进区域和城市经济发展、形象塑造、扩大就业。因此，备受国内经济学界、地方政府和新闻媒体的高度关注。本文运用SWOT分析法，分析了南宁市会展旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并提出大力发展会展旅游战略和对策。 关键词：南宁；会展旅游；SWOT分析；发展战略；对策 A Study on Development Strategy and Measures of MICE Tourism in Nanning Abstract: MICE play an important role in region and city economy development. Through its great multiplier effect, MICE obviously promote the development of region and city economy, image-building and more employment. So, national economists, local governments, medias pay more attention to it. With a SWOT analysis, this article analyzes the strengths, weaknesses, opportunities and threats for Nanning, and puts forward its development strategy and some measures. Key words: Nanning; MICE Tourism; SWOT analysis; development strategy; measures 南宁会展旅游的发展战略与对策研究 摘 要：会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要的作用，通过巨大的乘数效应和带动性促进区域和城市经济发展、形象塑造、扩大就业。因此，备受国内经济学界、地方政府和新闻媒体的高度关注。本文运用SWOT分析法，分析了南宁市会展旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并提出大力发展会展旅游的发展战略与对策。 关键词：南宁；会展旅游；S0WOT分析；发展战略；对策 南宁市作为广西壮族自治区首府和我国大西南出海通道枢纽城市，以东盟博览会为契机，会展旅游得以快速发展，并打造了一些具有国内、国际影响力的会展品牌：中国—东盟博览会、南宁国际学生用品交易会暨国际教育展、南宁国际民歌艺术节、广西投资贸易洽谈会等，会展旅游已初具规模。但在如何将会展业与旅游业结合起来形成良好的互动、塑造会展旅游品牌、市场化运作等方面都有不完善的地方，亟待进一步探讨解决。本文试对南宁发展会展旅游的SWOT分析，提出南宁会展旅游的发展战略与对策。 一.SWOT分析方法概述 （一）SWOT模型[1] SWOT模型由国际知名的管理学者提勒（Steiner）最早提出，SWOT的含义是S（strengths）代表事物内部的各种优势；W（Weaknesses）代表事物内部的各种劣势；O(Opportunities)代表来自事物外部的发展机遇；T（Threats）代表事物发展过程中面临的外部威胁。事物外部的各种环境包括一般环境和竞争环境，事物内部的各种因素包括发展过程中的各种基本要素。在进行SWOT分析之前，必须充分调查和研究这些基本要素，并把这些因素按照事物内部的优势与劣势和外部的机遇与威胁一一列出。然后，利用矩阵进行综合适应性的比较和分析。 （二）SWOT矩阵分析 SWOT矩阵是事物内、外各因素的不同组合与战略选择分析：当优势与机遇相互一致和适应时将对事物的发展产生巨大的杠杆效应，事物应采取SO战略，充分利用自