3-《传播学原理》第三章.pptVIP

第三章 传播技术的进展 本章学习重点、难点： 1、媒介演变的历程 2、新媒介传播的特点 3、麦克卢汉理论的贡献与缺陷 第一节 从亲身传播到 大众传播 一、从语言到文字的进化 1、漫长的人类传播史只有亲身传播存在 洞窟壁画（3万年前）、语言（2.5万年前） 2、文字的出现 图形文字（约5000年前/埃及）、甲骨文（约3500年前/中国） 二、形形色色的各类媒介 （一） “空间型”媒介 烽火、鼓、笛、号角、旗语、手语 优点：突破空间障碍，远距离传播。信息传递快且远 缺点：受时间影响，不能跨时代，且信息量有限 （二）“时间型”媒介 石头、金属、泥土、羊皮纸 优点：克服时间障碍，跨世代传播。且信息量丰富 缺点：受空间限制，不能远距离传递信息 三、 复制技术的演进 大众传播的条件： 1、在技术上提高复制水准（快、远、多、精 （1）中国发明的木板印刷术（雕版在629－649，活版在1040－1049） （2）德国工匠戈登堡（1450年）发明金属活字印刷术，制造出手摇式印刷机，大大提高了印刷、复制的速度 （3）以蒸汽为动力的新型滚筒印刷机（19世纪初），使印刷的速度进一步提高 2、大量发行 3、拥有大量读者群 四、社会结构的变革 大众传播产生的社会原因： 1、生产力发展和工业革命兴起使信息需求扩大 2、工业革命造就了大众媒介的读者群 3、宽松的文化体制有利于大众媒介的涌现 大众传播时代开幕的标志： 1833年本杰明·戴伊（美）在纽约创办《太阳报》 第二节 从活字媒介到 声像媒介 一、活字媒介“家族”的成长 活字媒介家族成员：报纸、杂志、书籍 1、报纸：以刊载新闻、评论、副刊及广告为主，面向公众定期连续发行的印刷出版物 优点：报道详尽，解说深刻；可供反复阅读、思考；容易保存 缺点：必须有一定的文化水平 2、杂志：装订成册、定期或不定期连续印行的出版物 特点：出版周期长，细致深刻，具有较强的指导、解释功能； 对象明确，读者群固定； 3、书籍：生产周期长，新闻性、时效性差，但对问题阐述系统而完整，适于长期保存和使用 二、声像媒介“家族”的兴起 1、电影：集表演（戏剧、舞蹈）、表现（文学、绘画）和音响（音乐、对白）于一身的高级艺术，需各种专业人员共同创作的一种工业 优点：影像清晰，信息量大；注意力易集中，娱乐性强 缺点：环节多、要求高、周期长、时效差 2、广播：通过无线电波或导线传送声音的信息工具 优点：渗透性；时效性；灵活性；通俗性 缺点：易逝性；被动性 3、电视：通过无线电波或导线传送声像的信息工具 优点：现场感强；同步、远距离传播；感染力强 缺点：难以表现非视觉性事物；技术要求高；设备投入大 第三节 新媒介与 信息化社会 一、何谓新媒介 广义：近半个世纪以来陆续涌现的一系列传播新技术 狭义：继报纸、广播、电视后出现的互联网和手机 新媒介的特征： 1、不同于传统的六大媒介 2、新技术与原有技术的组合 3、Computer+Communication的组合 二、新媒介的种类 1、通信卫星：由中继器、天线、遥测指令、控制及电源系统组成，用于同步转播电视节目或通话的中介 优点：传播距离远，范围广；信息容量大；服务灵活性强 2、光纤通信：用于同步传输电流或信号的中介 优点：材料来源丰富；损耗少，容量大；重量轻，体积小；不受电磁干扰，无杂音；保密性强 3、有线电视：通过共用天线将电视画面用电缆传给观众的电视 4、电脑：集信息识别、录取、存储、运算和转换及各种活字和声像媒介功能于一身的工具 5、互联网：由电脑中心控制，既可贮存、处理、传送各种文字信息，还可传受电话、广播、电视等声像信息的数字化传播工具 优点：技术融合；信息双向；受众自由选择；超越时空限制 6、手机：打破大众传媒间界限，拆除大众传播、组织传播和人际传播间藩篱的一种集大成的技术和信息终端 三、传播新技术对媒介实践 和研究的冲击 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化 第四节 媒介理论 一、麦克卢汉的媒介理论 1.媒介即讯息 媒介发出的“讯息”，都代表或规模、或速度、或 类型的变化，既是技术，也是内容，并介入人类生活 2、媒介是人体的延伸 媒介的发展能延伸人类五官的功能 3、冷媒介与热媒介 高清晰度、低参与度为“热媒介”，反之为“冷媒介” 4、地球村 跨越空间和时间的传播，使地球变成一个小村庄 5、对麦克卢汉理论的评价 （1）优点 不拘泥于研究传播过程和传播内容中的媒介，而将 其放在社会、历史和文化背景下考察，将万物视作 媒介，拓宽了研究思路 （2）缺憾 a、过分强调和夸大媒介作用，忽略人的主导性和能