5-《传播学原理》第五章.pptVIP

第五章 现代社会中的 大众传播媒介 本章学习重点、难点： 1、媒介与社会的互动关系 2、大众媒介的运行体制与管理模式 3、“把关人”理论的实际运用 第一节 大众媒介与社会 一、媒介与社会的互动关系 1、大众传播依赖社会而存在 2、以社会生产力发展为基础 3、被打上社会阶级、阶层的烙印 4、大众媒介受社会各方面的制约 1. 媒介在社会中的位置 社会的政治、经济、 法律、教育、文化 公 众 桥（大众媒介）梁 实现方式 事件的窗口 社会的镜子 过滤器 路标 受众的论坛 对话者的搭档 2. 媒介在社会中的功能 社会系统 大众媒介 实现方式 经济活动运作的载体 政治活动实现的途径 传承文化的工具 作 用 3. 影响媒介的社会因素 社会系统 大众媒介 实现方式 政治体系的制约 经济活动的压力 文化规范的影响 作 用 政治体制决定所有制 政府法制法规 政府政策行为 国家意识形态 宏观经济体制 市场环境 广告主 其他经济利益集团控制 实现方式 实现方式 媒介与各种社会因素的关系 关系 社会因素 媒 介 政 府 1.媒介不受政府控制，只受法律约束 2.政府控制一切媒介，审查媒介的各种信息 受 众 1.受众是媒介的上帝 2.媒介应大力提倡为公众、为社会服务 3.媒介应不断提高自身的质量 广告客户 1.媒介应为广告客户服务，把信息传至千家万户 2.媒介应为维护公众利益拒登不当广告 其他媒介 1.私有制国家媒介竞争为主 2.公有制国家媒介合作为主 社区关系 1.媒介应遵守地方法令法规，树立风范和威信 2.媒介应为公众说话，保持与公众的密切联系 3.媒介应热心社区公益事业，担负应尽责任 二、媒介的运行体制与管理模式 1.大众媒介的运行体制 媒介组织的特点： (1)经过认真筹划、充分准备而建立 (2)得到权威部门认定和社会大众认同 (3)以满足社会大众信息需求为目标 (4)成员以从事大众传播活动为生 (5)拥有固定的技术或手段 (6)有明确的分工和分权 (7)讲究效率，强调时效 (8)制定各种规章制度以约束成员的行为 媒介类型 运行体制（所有制类型） 国家制度（代表国家） 报 刊 私有制（少量公有制、半国有制） 资本主义国（美国） 国有制 社会主义国家（中国） 广播电视 私有制 资本主义国家（美国） 公有制、私有制并存 资本主义国家（英、日） 国有制 社会主义国家（中国）  2. 大众媒介的管理模式 典型的媒介组织结构图 所有制形式 管理方式 媒介类型 组织机构 私有制 股份制和董事会 报纸 杂志 电视 广播 生产成品的编辑部 公有制 社会化管理 筹集资金的广告部 国有制 政府领导 经营成品的行政管理部 三、媒介的全球化与集中化 1. 媒介全球化 定义： 对媒介经营活动进行全球性而非只局限于本地范围内的认识 及其活动过程 特点： （1）经营管理的跨国性、开放性 （2）经营地点的世界性 （3）竞争激烈、高度集中、赢家通吃 （4）内容的商业化和娱乐化 2. 媒介集中化 定义： 通过接管、合并或联合，或干脆通过吸收登方式，加强企业的 竞争地位 类型： （1）横向集中（某一家媒介公司购买另一家公司的主要股份， 后者可能不直接与前者的行业相关，或其主要资金来源与媒介 无关） （2）纵向集中（相同的产业生产线上，多家公司的集中，使 一家公司能控制整个生产过程） 第二节 大众媒介的生产过程 一、大众传播过程的分解 1、职业传播人员出于各种目的，制作各种信息资料，并通过各种手段传给公众 2、所有信息经机械化或电子化设备，以最快速度、连续不断地发布出去 3、信息对象是人数众多、匿名而成分复杂的受众，各自有选择地接收各种媒介信息 4、受众根据各自的经验和理解，对自己选择的信息做出解释 5、受者在某种程度上受到传者的影响，传播因此产生作用 二、媒介工作的一般程序 1、收集信息 2、编辑制作 3、产出成品 4、发行、播出 三、“把关人”现象及其研究 1.定义：采集、制作信息过程中对各个环节乃至决策发生影响的人 2.研究过程： （1）卢因首提“把关人”(gatekeeper)概念，后被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究中 （2）怀特认为，这是基于新闻编辑个人主观判断的取舍活动，没有意识到“把关”是一种组织行为 （3）吉伯、韦斯特利把媒介机构视为一个巨大的“把关人”整体，认为组织机构施加于个体的限制与制约，比个体特征或态度更重要