英太阳报预案.ppt

许晓珍 口碑不好，影响却大 英国人眼中的《太阳报》 正方：《太阳报》虽然是低俗小报，却十分突出政治。有人这样评价《太阳报》：它没有流于一般黄色小报，而是精品和劣品、色情新闻和严肃社会问题报道并存。《太阳报》还有新闻覆盖面广泛、社论内容严肃、简明有力、标题富有创意等特点。英国广播公司说，在英国，这家报纸总是政治赢家的支持者。不论《太阳报》在社论里说些什么，英国政界可能比它的读者群更加留意。 英国人眼中的《太阳报》 反方： 有人告诉记者，如果你想知道英国人在说什么，就看大报；如果你要知道英国人在想什么，要看小报。但据记者观察，在伦敦地铁里，看报纸的人很多，却极少看见有人在读《太阳报》，上班高峰时人们手里多是《金融时报》、《泰晤士报》、《卫报》、《每日电讯报》等大报，偶尔也能见到《每日镜报》。下班时，《标准晚报》是人们手里拿的主要报纸。你如果与任何体面人谈论《太阳报》，对方会不屑一顾，会以读这样的报纸为耻。 大报的声誉是由报纸的内容奠定的，一般来说，这些报纸内容及时，影响力特别强大，评论多，因此常常成为社会现象的晴雨表。读这些报纸的人以政治家和白领为主。虽说英国是一个民主国家，但是从历史上来说却一直是一个特别讲究身份的国家，人人平等和机会均等只是政治家的语言。所以许多人为了表现自己的身份才读这些报纸，也有许多人为了提升自己的身份而读。这类报纸背后一般有政治财团支撑，有时候，不同报纸的读者也能映射出其政治倾向。英国最主要的全国性报纸是卫报(The Guardian)，泰晤士报(The Times)和独立报(The Independent)。 小报是英国发行量最大的报纸，主要有太阳报(The Sun)，每日镜报（Daily Mirror）等，由于内容五花八门，涉及面广，什么小道新闻，社会焦点，露两点的美女，政治家丑闻等人们特别爱看的东西，虽然该类报纸的主要读者群是广大劳工阶层，但是其他阶层的人也爱猎奇，只是尽量避免在公共场所看罢了。所以其实真正最广的读者群是这类报纸。可以毫不夸张地说，英国历届的政治选举的结果，常常因为这类报纸的宣传攻势而发生意想不到的转变。所以没有一位政治家敢小瞧它们。 从细节中窥探经营策略 1969年,默多克收购《太阳报》前，它是一张大版张的报纸。那时，《 太阳报》的买卖并不好。默氏聘的第一任总编羊羔先生(LAMB)，在近四十年前作出的决断，至今都可以看作经典战略之举。 羊羔总编砍掉了除政治报道外，所有的专业记者口儿。也就是说，《 太阳报》从那时起，只留下了政治报道的correspondent。这样的大调整，对于一家报纸来说是很难做出的。实际上，它完全打碎了新闻工人的生产岗位布置。 　　第二条手法，直到今天也可以看作英国报纸细分市场的战略之举。《 太阳报》专注于人的兴趣(HUMAN INTERSEST)。从那时起，体育、娱乐、性成为《 太阳报》三大法宝。 有人统计过英国百年来报纸的价值观走向，最终是关乎人的兴趣的东西越来越多。成一条上升的直线。 揭露名人丑闻 八月二十四日，英国《太阳报》在头版刊登哈里王子裸照，在美国赌城拉斯韦加斯度假时的不雅照片。 美国网站TMZ.com21日晚上传两张王子不雅照。照片显示，王子一丝不挂，与裸女在一起。英国圣詹姆斯宫随后向媒体记者证实照片属实，并通过新闻投诉委员会劝诫报纸不要刊登不雅照。包括《太阳报》在内的英国各家报纸23日均没有刊登这些不雅照片。 23日出版的《太阳报》仅刊登了一幅模拟哈里王子裸照的图片。该报的图片编辑和一位实习生在其中扮演哈里以及那位不知名女子。 英国的报纸商业化经营是非常出色的。从一天的《 太阳报》上可以发现很多有趣的细节： 1.太阳报在绝大多数情况下，新闻中的一句话单成一段。这样的手法，在今天的中国互联网页面设计中，成为必须的以人为本的设计手法。 2.太阳报是一种快速阅读的报纸，超过四百字的文章不多。如果是特写这样的报道，平均150-200字就要分出一个小标题。打碎阅读，是为了减少读者的阅读压力。 3.太阳报三版女郎是一大卖点。这家报纸在判断黄到什么程度是，曾经费过周折研究，最后确定的是半裸。为的是不让人们在吃早点时看到过于倒胃的东西。1978年冬天新创刊的《 每日星报》，曾经一度想比太阳报更黄。他们使用了SOFT SEX的战略，这种纯色情照片反而使读者捂着鼻子走了。分寸就那么一点，过了就不美了。《 每日星报》慢慢地沉沦下去了。 4.太阳报的图像化走向是默多克接手后才确立的。目前是最成熟的状态了。图片与标题占到了这张报纸的三分之二的版面。 据英国《每日电讯报》1月19日报道，英国《太阳报》(The Sun)决定取消在