扬州市旅游纪念品调查报告(最新).docVIP

扬州市旅游纪念产品开发市场调查报告 背景描述 ㈠扬州市旅游市场发展状况 2010年，扬州市以提升城市休闲旅游品质为目标，克服诸多不利影响，有效地推动了旅游城市转型升级。全年共接待旅游总人数2270万人次，其中入境人数50.03万人次，同比分别增长20.06%和7.92%，旅游总收入245亿元，同比增长21.6%，全面超额完成全年旅游工作任务。 ，扬州市旅游业发展主要目标是：年接待旅游总人数达2600万人次，同比增长15%，旅游总收入达288亿元，同比增长18%以上；接待境外游客55万人次，同比增长10%。扬州市是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，旅游环境良好，具有优秀的旅游服务设施和旅游产业要素，可以满足旅游者需求和旅游业发展的要求。旅游业在全市经济中的地位十分重要，具有明显的社会、自然和历史等优势。社会经济环境与旅游资源扬州是我国首批公布的二十四个历史文化名城之一，文化、教育等在省内也位居前列。在近几年的发展过程中，营造了良好的城市环境和开放形象，不仅可以发展一般的观光旅游、休闲旅游，还具有开发商务旅游、专项旅游（包括修学旅游、节庆活动等）等要求较高的旅游形式的条件。自然生态环境与旅游资源扬州市气候温和，地理位置优越，是全国著名的鱼米之乡，水网纵横，自然风光、田园风光优美。宝应湖、高邮湖、邵伯湖为度假旅游提供了极其优越的条件；省级森林公园等无工业污染、无城市喧闹、具有大面积的绿色氛围和自然野趣的旅游地，具有开展休闲旅游、生态旅游、农业观光旅游等旅游形式的条件。人文环境与旅游资源扬州是中国文化积淀最为深厚的地区之一，其历史悠久、文化发达、文物众多。扬州旅游体现着历史的延续，自春秋、而汉唐、再明清、而至今，脉络完整清晰，对游客有很大的吸引力。基础设施与旅游资源发达的交通缩短了扬州与其他省市旅游地之间的联系，有利于吸引更多的游客。此外，一些交通设施作为旅游资源正在进行开发。在环境与生态保护方面，国家和地方政府投入了大量的人力、物力和资金，环境污染和生态恶化的趋势初步得到遏制。旅游信息化建设已经具备一定基础，这些都为旅游业的发展提供了良好的硬件条件。目的 旅游纪念品的购买动机、需求偏好扬州纪念品虽然取得了一定的成就，但是通过我们的调查和访问，也发现了 一些值得我们重视的问题与不足，我们在问卷中设立了“您对目前在扬州买到的旅游纪念品最不满意的地方是？”这一题目，其中有41%的人选择了材质。23%的人选择了颜色，14%选择了外观，接受调查的游客普遍认为目前的纪念品设计缺乏创意，纪念品比较平庸。许多产品外观和颜色上就很难吸引人，加上旅游纪念品做工粗糙，很难让人有购买的欲望。其次，我们通过与一些不止一次来过扬州的游客的语言沟通，发现他们普遍提出，现在的扬州旅游纪念品的价格在提高，质量却在下降，尤其是一些扬州传统的手工艺品，如剪纸，漆器。手工艺品正在过于追求市场化，过于追求经济收益，而忽视了传统手工艺品的质量和工艺。 ㈡游客来扬州游玩，对扬州纪念品的期待 关于纪念品自身特性的分析 针对“游客最想得到什么样的纪念品？”这一主题，我们在问卷中设立了相关的问题，通过实地调查，我们发现并掌握了一些第一手资料。 在材质方面，选择毛绒的最多，占受访者总人数的24%，其次是水晶，比例为20%，陶瓷和玻璃并列第三，比例都为19%，和水晶之相差一个百分点，最少的是木质，比例为18%，和前面的两位相差不大。这方面的调查结果有点出乎我们的意料，扬州的传统纪念品的材质为木质、陶器，后来出现了水晶和玻璃制品，毛绒产品是近几年才出现的。后来我们通过与受访者的访问，我们了解到，游客们觉得扬州的毛绒玩具比较出名，而且毛绒玩具外型又好看，价钱又便宜，可谓是物廉价美。 在造型方面，各年龄阶层的游客对纪念品的造型要求也不一样，年轻人比较喜欢时尚、可爱、精致、有趣的，中老年人比较喜欢复古的。在实地调查中，我们发现年轻人购买纪念品的人的比较多，占总人数的67%，这说明年轻人购买旅游纪念品的欲望比较高，年轻人市场是一块巨大的市场。在受访者中，有26%的人喜欢精致的造型，占所有比例最高。这说明无论是年轻人还是中老年人，对于纪念品都追求做工精致。在“如果您要买旅游纪念品，您希望它具备哪些特点？” 这个调查问题上，选希望是“做工精细的工艺品”的选项占总受访者的24%。 在质量方面，在受访者中，有20%的人认为，纪念品的质量好坏是影响他们购买纪念品的第一因素，没有好的质量，所有的商品都不会得到消费者的支持， 游客们除了对材质，造型，质量几个方面提出要求之外，还希望纪念品是具有扬州地方特色，其比例占总调查人数的27%。 关于纪念品销售渠道的分析 通过调查发现，到扬州旅游的游客一般会选择在旅游景点购买旅游纪念品，调查数据显示游客选择在旅游景点购买纪念品的占总受访者48%。我