项目八搜索引擎优化介绍.ppt

项目八 搜索引擎优化专员 知识目标　 了解搜索引擎的基本概念及其发展的主要阶段。 熟悉搜索引擎营销的主要模式 掌握搜索引擎营销的基本方法 理解搜索引擎优化的主要内容 了解搜索引擎营销的效果及影响因素分析 能力目标　 能关注搜索引擎的发展并能分析搜索引擎变化趋势 能利用搜索引擎营销的主要模式和基本方法进行组合 能进行搜索引擎优化 能评价搜索引擎营销的效果并分析营销过程中的相关影响因素 项目概述 搜索引擎营销对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，.搜索引擎优化（SEO）、固定排名、关键词竞价排名，来电付费广告（PPC）等模式需要组合使用，但是搜索引擎优化在整个搜索引擎营销中占重要位置。 本项目通过搜索引擎营销发展及搜索引擎营销模式，搜索引擎营营销方法及核心搜索引擎优化的策略的介绍，通过知识点的穿插和实践技巧的介绍，可以指导搜索引擎优化专员进行具体的初级实践操作，但是高层次的引擎优化和效果的监控还需要对专业软件和行业情况加深了解。 富安娜诉罗莱网络营销侵权家纺业渠道战升级 总结分析：从这个案例可以看出，在常规竞争越来越白热化时品牌网络化竞争必然会关系到关键字的排名，是否能吸引更多的消费者点击产生大量的流量，这是品牌推广和提升销量的一个关键，这就是搜索引擎营销的实质，在这当中SEO(搜索引擎优化)已经包括了的购买关键字的排名，登录参与固定排名，或者付费搜索引擎广告，同时我们也要防范竞争对手利用不法手段盗用关键字，盗用链接。每个品牌都想尽办法将网站在搜索引擎排名中提前名次，这提示更多的合法经营中小企业以及正在树立品牌的网络商家更应该注重这种推广手段。 搜索引擎 各类搜索引擎提交 SEO和SEM SEM 搜索引擎营销 搜索引擎营销，全称为 Search Engine Marketing, 简单缩写为 SEM. 搜索引擎营销，固名思意是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施营销方案的的网站推广方式，都是 SEM。 目前搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化、搜索竞价广告，固定排名，竞价排名。几种常见形式。 SEO 搜索引擎优化 是“Search Engine Optimizer”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。 任务一、搜索引擎营销的发展阶段 子任务一、搜索引擎发展的几个阶段和重要事件 第一阶段（1994-1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎，代表：YAHOO! 第二阶段（1998-2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略，代表：Google 第三阶段（2001-2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变，代表：Sohu! 　 第四阶段（2003年以后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式，代表：Google Adsense 2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。 2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引擎大规模清理。 2006年微软MSN search改成Live search 搜索引擎领域Google仍然战绩主导 2007年google开始提供类似网站联盟的按照转化付费的广告形式， 2009年微软的Live search 改名为Bing(必应)；7月微软和 yahoo达成协议yahoo将逐步放弃自己的搜索技术，使用bing数据。 2010年8月yahoo开始使用微软Bing(必应)数据，yahoo时代正式结束。 任务二、搜索引擎营销的主要模式 子任务一、搜索引擎优化 子任务二、固定排名 固定排名是指企业与搜索引擎供应商商定以一定价格将公司网站放置在固定位置的一种方式。这种方式使企业网站不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战泥潭，但同时它也存在不足，例如当市场上对某一关键词变成“冷门”时，企业却仍然要以“热门关键词”的固定高价去取得好的排名，造成了企业资源的浪费。 子任务三、关键词竞价排名 任务三、搜索引擎营销的基本方法 第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如：25～35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业] 第二步: 了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？ 第三步: 目标群体经常会访问哪些类型的网站 第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等] 　　 第五步：竞价广告账户及广告组规