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明星代言这点事儿 2011-12-15 09:16:46　来源: 新民周刊(上海) 如果汤唯不用某神仙水夸张地拍面颊，没有周杰伦那句烂俗的广告词“把你捧在手心”，可供大众在茶余饭后磨牙的素材的确会少许多。 广告代言是把双刃剑，玩得转的，如周迅获香奈儿老佛爷垂青，以最体面的方式从王烁案的阴影中爬出来，风光地穿梭于各国秀场；玩不转的，就像“三鹿门”中的众艺人，钱没赚多少却闹个灰头土脸。 天价=15秒笑脸 在15秒台湾某护肤品广告中，产后复出的李嘉欣轻吐“美丽不变”4字，轻松进账近250万港元。陕西某地产项目开盘现场，张柏芝一袭黑衣亮相10余分钟，据说代言费用130多万。企业为明星的一个笑容，或是莲唇轻吐的几个字花上天价，这在营销时代是见怪不怪的事。 很难说明星这一抹微笑的号召力是否足以让消费者趋之若鹜。但海德的平衡理论告诉人们，当一个人发现自己与所喜欢的人对某一事物有共同的看法，他的心理体验是平衡的，他会感到愉快。由此不难理解消费时代明星对大众行为模式的影响。 “60年代以后，美国广告最先从以产品为中心转为以消费者为中心，重点不是产品，而是人怎么用产品。广告展示的是人的生活方式，对消费者现实生活产生影响。展示的主角可以是明星或一般的群众演员，明星效益会使这种影响加强，因为明星对目标人群影响力更大一些，会让粉丝联想到这就是偶像的生活。”中国传媒大学广告学系教授康瑾表示。 当广告中张铁林以