k第七章媒介市场与消费者剖析.ppt

第七章 媒介市场与消费者 第一节 媒介市场的关照与分析 一、媒介市场的含义、特点和类型? 1、媒介市场的含义 传媒市场是传媒、传媒的受众和传媒的广告商之间所有关系的总和，也就是指传媒产品从供给者到达需求者之间的各种经济活动关系的集合。 传媒市场的主体: （1）作为传媒产品消费者的公众; （2）作为传媒产品供给者的各个传媒机构; （3）传媒的广告商。 传媒市场的客体： 作为传媒市场交易与传播对象的传媒产品。 传媒市场的基本要素： 由传媒市场的主体与客体共同构成。 2、媒介市场的特点 混合性、复杂性、风险性、伸缩性 3、媒介市场的类型 广告市场、信息市场、智力市场 4、如何辨证地看待媒介市场 不同媒介市场是相辅相成，紧密联系的。 二、媒介市场的配置与表现? 1、媒介市场营销 （1）媒介市场营销首先是一系列的多样化活动； （2）它是媒介公司、广告主和受众之间相互作用的特殊活动； （3）它应是一种媒介公司、广告主和受众都感到满意的交换关系。 2、媒介市场配置 （1）混合性原则 （2）多向性原则 第二节 媒介市场的细分与定位 一、媒介市场的细分 1、媒介市场细分的含义 是指媒介按照一定的分类标准（人口、地理、受众心理、受众行为）把传媒可进入的市场分割为