mec需求理论与估计(二)(管理经济学中山大学,李善民)剖析.ppt

一、需求弹性及其在在企业经营中的应用 弹性使用来测定消费者和生产者对市场条件的反应程度，使我们可以更精确地分析供给和需求。 （一）需求的价格弹性 1 需求价格弹性的定义 需求价格弹性---测定需求量对价格变化的反应程度。 如果商品是富于弹性的,价格变化后需求量的变化很大。 如果商品是缺乏弹性的，价格变化后需求量的变化很小。 计算价格弹性 2 需求的弧弹性 3 需求的点弹性 如果需求曲线是一条直线，由于在需求线上得每一点，其P值和Q值都不同，那么我们可以看出，其需求弹性值在直线上得任何一点都是不同的。 4 需求弹性的性质 5 决定需求价格弹性的因素 5.1必需品与奢侈品: 必需品缺乏弹性；奢侈品富于弹性。例如:医生与汽车 5.2相近替代品的可获得性 ：例如，黄油与鸡旦 5.3 市场饱和度 5.4 商品在总消费中所占比重 5.5 商品的用途多少 5.6时间长短：例如，汽油涨价短期的反应与长期的反应不同。 5.7 消费者的收入 6 总收益与需求的价格弹性 一般规律 市场的定义: 范围小的市场需求弹性大，范围大的市场需求弹性小。例如香草冰淇淋与食品 当需求的价格弹性小于1时，价格上升使总收益增加，价格下降时总收益减少。 当需求的价格弹性大于1时，价格上升使总收益减少，价格下降时总收益增加。 当需求的价格弹性等于1时，价格的变动不影响总收益。 价格弹性、边际收益与价格的关系