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主要竞争品牌媒介投放分析 背景 数据来源 : ACNielsen市场调查公司 分析媒体 : 电视、报纸、杂志 分析时间 : 1998年1月~2002年6月 覆盖范围 : 全国 竞争品牌 : 别克、本田雅阁、帕萨特、风神 蓝鸟 主要竞争品牌广告投放总量 – 1998年~2002年6月(全国) 竞争品牌媒体使用比例 – 1998年(全国) 竞争品牌媒体使用比例 – 1999年(全国) 竞争品牌媒体使用比例 – 2000年(全国) 竞争品牌媒体使用比例 – 2001年(全国) 竞争品牌媒体使用比例 – 2002年1-6月(全国) 竞争品牌广告投放的季节性(全国) 竞争品牌广告投放的主要市场 – 1998年 竞争品牌广告投放的主要市场 – 1999年 竞争品牌广告投放的主要市场 – 2000年 竞争品牌广告投放的主要市场 – 2001年 竞争品牌广告投放的主要市场 – 2002年1-6月 竞争品牌广告投放量 – 1998年 ~ 2002年1-6月(全国) 竞争品牌各型号媒介投放量及投放比例(全国) 总结 所选择的四个品牌的总体媒介投放量显著增加 2002年1-6月所选择的四个品牌的总媒介投放费用是人民币1.47亿，同比增长38% 平面媒体是竞争品牌选择的主要媒体 2002年1-6月四品牌的电视投放量是人民币6,136万，同比增长84% 2002年1-6月四品牌的报纸的投放量是人民币8