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西方经 济 学 第六章 完全竞争市场 分析不同市场的视角 一、完全竞争 竞争是企业成败的核心所在 ——迈克尔·波特 迈克尔·波特（Michael E. Porter) ，美国哈佛大学商学院最知名的教授，现代市场竞争理论的奠基人，他的《竞争战备》、《竞争优势》和《国家竞争优势》已成为竞争理论的经典和企业家的必读书 一、完全竞争：（一）特征 完全竞争的特征 产品同质。 许多买者和卖者。 没有进入这个行业的限制。 信息充分 一、完全竞争：（一）特征 这些特征产生的结果是，完全竞争者成为价格接受者。 价格接受者 是指不能影响一种物品或劳务价格的企业。 一、完全竞争： （二）经济利润与收益 企业的目标是经济利润最大化。 总成本是机会成本— 它包括企业的正常利润。 利润的伦理解释 利润只是更好地实现企业根本使命的重要保障性因素 利润实际是社会对企业完成其使命所给予的报酬 一、完全竞争： （二）经济利润与收益 总收益是企业销售的总价值。 总收益 = P ? Q 边际收益 (MR) 销售量增加一单位所引起的总收益变动量。 平均收益 (AR) 总收益除以销售量—每单位销售量的收益。 在完全竞争时, 价格 = MR = AR 一、完全竞争：