《电子商务经济学》(高等学校电子商务专业系列,教材.ppt

主要内容 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 市场结构的划分标准 消费者的规模和数量 市场上厂商的数目 厂商之间各自提供的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 竞争的含义 一个完全竞争市场有如下特点: 市场有许多买者和许多卖者。 各个卖者提供的物品大体上是相同的。 企业可以自由地进入或退出市场。 竞争的含义 由于以上这些特征，完全竞争市场具有如下结论 市场上任何一个买者或卖者的行为对市场价格的影响都可以忽略不计。 每一个买者或卖者都把市场价格作为既定的。 竞争企业的收益 一个企业的总收益等于商品的市场价格乘以其销售量。 TR = P X Q 平均收益告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益。 竞争企业的收益 对竞争企业而言，平均收益等于物品的价格。 竞争企业的收益 边际收益是每多销售一单位产量所引起的总收益变动量。 MR =?TR/ ?Q 对竞争企业来说, 边际收益等于物品的价格 竞争企业的总收益、平均收益和边际收益 竞争企业的利润最大化 竞争企业的目标是利润最大化。 这意味着企业将选择生产使得总收益与总成本之差最大的产量。 利润最大化:一个数字例子 一个竞争企业的利润最大化... 竞争企业的利润最大化 在利润最大化产量水平时，边际收益和边际成本正好相等。 当 MR MC 增加 Q 当 MR MC