《广告文案》第5章品牌命名教材.pptVIP

第五章：微型文案写作——品牌命名 一、品牌名称的含义 品牌是指用于识别某个销售商或销售商群体的商品和服务，并将它们与其竞争对手的商品和服务区分开来的名称、术语、标记、符号设计、或是这些元素的组合。 二、品牌名称的作用 1、对消费者产生最原始、最直接、最长久的刺激； 2、用最紧凑和经济的方式反映产品的重要属性和关键联想； 3、好的品牌名称是一笔巨大的无形资产，它能给企业带来丰厚的回报； 4、具有鲜明的民族性和社会性； 三、品牌名称的市场化流程 品牌命名过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。 历史：在美国命名产业的确立过程中，广告公司是最初的实践者。 1978年，在美国诞生了一种崭新的咨询公司——ABC Namebank. 程序：品牌名称定位——候选品牌命名——语言特征分析——商标域名检测——消费者测试。 四、品牌命名的原则与技巧 1、可记忆性原则——形式的传播力——品牌名称的知名度 简洁（PG、索尼、IBM）； 响亮（索爱）； 新颖独特（Kodak、雅虎、搜狐、搜狗）； 与标志相配原则（麦当劳M） 2、有意义性原则——内涵的传播力——品牌名称的美誉度 意义共鸣（方欣大米、金色港湾、荔园阁）； 联想正面（金利来、威士忌、白兰地、NIKE、999胃泰、散利痛）； 亲和力强（力士与舒肤佳） 3、可适应性原