我国企业的绿色营销.docVIP

市场营销学课程论文 我国企业的绿色营销 [ 摘要] 绿色营销指的是市场主体为实现经济利益、消费者需求和环境效益的统一，根据科学性和市场规范性的原则，通过有目的的、有计划地开发并同其他市场主体交换产品和价值以满足市场需求、促进可持续发展的一种营销管理过程。在循环经济下，绿色营销已成为我国企业生产经营过程中新的营销观念、营销方式和营销策略。我国企业应牢固树立和不断增强绿色营销观念，有步骤地实施绿色营销策略，建立学习型企业，不断提升企业家和全体员工的绿色素质。在绿色营销观念指导下制定企业绿色营销战略，制定绿色营销计划，推行绿色管理，打造绿色品牌;实行绿色营销组合策略，包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略和创新绿色服务策略。 [ 关键词] 循环经济;绿色营销现状；绿色营销;绿色营销策略 一、我国企业实施绿色营销的现状 国外企业绿色营销所获得的巨大收益及绿色企业能获得的各种有形和无形的优惠政策等因素，促使了绿色营销在我国的迅速兴起。国内绿色环保、绿色经济、绿色消费的宣传形势一浪高过一浪，也促使我国企业开始转变观念，开展绿色营销活动的实践。具体表现为： 　　1.许多企业社会责任意识开始形成。随着营销观念在我国的逐步推广，企业日益认识到作为社会的一分子企业应当承担更多的社会责任。而当今激烈的市场竞争现实，使企业也开始关注其在公众心目中形成的良好形象。 　　2.生产绿色产品