市场调查与市场预测---第一章讲述.pptVIP

市场调查与市场预测 市场营销专业课程 第一章 市场概论 学习目标： 1.理解市场的含义与功能 2.了解市场的分类和主要类型 3.掌握不同类型市场的主要特征 第一节 市场的含义与功能 究竟什么是市场呢？举出几个我们身边所熟悉的市场..... 市场在现实生活中起到了什么样的作用呢？市场又是如何运行的呢？ 一、市场的含义 最初的认识：市场是商品交换的场所 市场营销者的角度： 购买欲望+购买能力+顾客（人口）=市场 （类似经济学原理中的需求定义） 市场是商品供求双方相互作用的总和 商品流通全局出发：市场是商品交换关系的总和 二、市场的功能 交换功能：核心功能 价值实现功能 反馈功能 调节功能 服务功能 三、市场对经济的作用 连接生产与消费，使之成为有机整体 有助于生产与消费在国民之间的分配 自发调节商品的供求关系（最基本的作用） 四、市场的运行 两大“细胞”：企业、家庭 金融中介：银行 微循环中加入国际之间的经济往来--------国际经济大循环 第二节 市场的类型 在市场调查和市场预测中，通常按照经济用途来划分，将市场划分为：商品市场、服务市场、房地产市场、金融市场、技术市场、劳动力市场、信息市场....... 一、商品市场 广义的商品市场：消费品市场、生产资料市场、服务市场、房地产市场、技术与信息市场 狭义的商品市场：消费品市场、生产资