市场调研方案讲述.pptVIP

设计市场调研方案 教师：关迅 四、撰写项目策划书 1.撰写前言 前言是调查方案的开头部分，简明扼要的介绍相关背景。 行业大背景；行业竞争态势；企业、品牌及产品的现状；客户面临的营销决策课题；开展市场调查的必要性和重要性 四、撰写项目策划书 2.明确调查目的 调查目的也是调查主题，即通过调查要解决什么问题，解决到什么程度等； 是调查方案设计的首要问题。 确定调研主题的原则： 1. 能使调研与预测者获得经营管理决策所需的全部信息 2.能指导调研与预测者开展调研与预测活动。 四、撰写项目策划书 3.确定调查内容 主要回答“调查什么？”，即调查的具体内容，包括定义营销研究问题及进一步确定调查项目； 在确定内容的过程中，既要把有关的研究问题尽可能列全，防止遗漏，同时又须根据其对决策的用途、成本和技术上的可行性等因素进行取舍； 另外，在方案设计中，通常需要把已经确定的市场调查项目转化为具体的调查内容。 项目转化为具体内容 类别 项目 内容 消费与购物环境 商业范围 商业趋势区域范围大小、商业活动等级 交通条件 是否靠近地铁、公共交通密度、停车是否方便 银行分点情况 银行分点数量 卫生环境 周围公厕卫生、地面光洁情况 周围居民居住情况 居住密度、居住房建筑类型 休闲与娱乐 娱乐场所和类型 把问题转化为具体内容 问题 内