07广告策划与创意王老吉广告品牌塑造研究2.docVIP

中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：广告策划与创意 论文题目：王老吉广告品牌塑造研究 学生姓名 杨志勇 专 业 电气工程及其自动化 层 次 专 科 批 次 101 学 号 W320801101053 学习中心 江苏牧院继续教育学院 2011年 2 月 中国农业大学网络教育学院制 王老吉广告品牌塑造研究 摘要：广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，是一种有效的促销形式，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深受观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在消费者心目中树立稳定的品牌价值内涵，并要长期积淀下去。 关键词：品牌塑造 广告 王老吉 1.品牌塑造概念 品牌塑造（Brand Building），是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。 2.王老吉广告品牌塑造案例分析 一个成功的广告会大大的助推塑造一个成功品牌的进