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平台理论 媒介融合背景下的平台理论 三网融合 冲突和融合的解决之道？ 我国媒介融合发展中的制约因素 解决之道 业界热火朝天，学界热闹非凡 平台引入 小结 媒介平台的探讨 媒介平台的组织结构 平台运行的构成要素 总结 * * 在网络出现之前, 报纸、广播、电视、电信等产业的技术径渭分明, 形成分隔的市场, 三大传统媒体和电信公司在各自的体系中运行。 报纸 广播 电视 电信 互联网 数字媒体时代的生产平台是“跨媒体数字化平台”, 它利用数字技术实现集团旗下各企业、企业内部各部门之间的信息整合与共享, 主要是实现电视、报纸、网络、广播的跨媒体整合。 平行 互联 广播电视网 电信网 互联网 2010年业界实践中，媒介融合以国家层面的政策推进为主导，但更多的还是在行业的框架内展开。由此，广电、报业和新媒体各自为战，总体上呈现分兵合进的融合态势。 媒介融合之后，各媒体之间的竞争与合作以及利益纠葛，犹如博弈一样，各自的决策主体根据对各种关系的认知做出有利于自身发展的决策。这种博弈的方式解决了传播冲突的问题。 但是解决传播融合又该需要什么介质？ 集中体现在制度安排和体制制约上 盈利模式 社会文化对融合的接受程度 组织文化隔阂造成跨产业管理 a.借鉴国外媒介融合的经验----欧洲传媒规制注重公共利益的价值取向值得我们借鉴。 欧洲“媒介融合”中新媒体规制的特征： (一)政策主导: 以政策融合推动技术融合； (二) 产业规制: 政治经济学与公共利益的双重模式； (三) 利益考量: 文化、政治与信息传播安全。 b.在媒介融合的推进过程中，业界需要在利益的博弈中打破行业壁垒，形成跨行业跨区域竞合关系的多赢格局 针对传统媒体的局限和新兴媒体的涌现，无论是内容创新还是界面拓展都不能给媒介融合以足够的理论支撑。于是，“平台”这一概念日益频繁地出现在媒介融合领域中。 平台本来是一个工程学的概念，指的是为了便于生产或施工而设置的工作台。 后来引申到经济学领域并构建平台经济学：“平台实质上是一种交易空间或场所，可以存在于现实世界，也可以存在于虚拟网络空间，该空间引导或促进双方或多方客户之间的交易，并且通过收取恰当的费用而努力吸引交易各方使用该空间或场所，最终追求收益最大化。” 平台是一个聚集各方资源的地方。 由此可见—— 无论是工程技术还是经济管理，平台都具备一些最主要的特征： 一，它不直接生产实体产品，而是为生产某种产品提供某种服务； 二，它的服务功能就是集成各种生产要素； 三，它是在一定的空间（场所、系统、环境）里集成这些生产要素的。 由此可见, 这是一个服务平台的概念。 “平台的核心价值——双边对等开放—— 就使得产业之间的竞争从基础网络的替代性竞争转向业务层面的复制性竟争。 ——黄升民 “双边对等开放”就是建立在关系转换的基础上, 换言之,媒介平台就是一个关系的转换器。 如在互联网的虚拟空间里, 平台通过各种功能设置和应用开发, 将围观的粉丝和聚集的人气转向用户的消费、广告的购买、资本的运营, 可以说媒介平台不仅是一个资源的聚合器, 还是一个关系的转换器。 无论是资源聚合还是关系转换都是媒介平台的功能属性。 媒介平台的本质就是为传媒经济提供服务, 以满足传媒产业运行的基本条件。 媒介平台的用户既包括受众和消费者也包括传播者和生产者。 由此可以给媒介平台下一个定义： 通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务, 从而实现传媒产业价值的煤介组织形态叫做媒介平台。 媒介平台是一种集成传媒产业链中各个模块的中间性组织, 它通过权威机制和价格机制来协调内部生产、组织产业分工和开展多边市场交易。 在媒介平台中, 模块是承担着特定功能的主体, 它们各自占据着媒介组织中的某一个位置, 发挥着自己的功能, 并与其他模块进行对接, 形成互补, 最终实现了媒介平台的整体功能。 子系统层面形成专业分工由大系统层面进行整合然后支撑媒介平台的运行。 子系统层面 大系统层面 即平台层面 媒介平台中的模块有两个层面 界面是平台内外和各个模块共存对接的一个空间, 它的作用是为各模块指定在平台中的位置，规定了各模块进行交互的规则, 确定平台和模块的边界. 接口就是为各模块提供了接入平台的端口. 规则是各模块之间、模块与平台之间发生关系的一套方法, 它是平台中各方主体做出决策的依据. 基本要素 核心价值 界面·接口 规则 我国媒介平台理论的研究处于起步阶段，那么我们对它的探究还有好长的路要走。 基于媒介平台化的趋