第三章消费者行为 讲述.ppt

2005年11月3日 Julian Huang Nankai University 第三章 消费者行为  南开大学商学院 吴德胜 第二章介绍了需求定律和供给定律，但没有说明形成这些特征的原因是什么 构造需求曲线和供给曲线的依据是消费者行为分析和生产者行为分析 消费者行为又叫效用分析 效用分基数效用和序数效用 效用定义：消费者在消费商品时所获得的满意程度 笑话——吃包子 从前有一个人非常饥饿。他看见有一个人在卖包子，于是就买了一个，吃掉了，但是还没吃饱。这样他有吃了第二个、第三个、第四个，第五个，才吃饱了。吃饱后他想：干脆我就直接吃第五个包子好了，这样还省钱 从这个笑话中可以得出一个经济学规律 用经济学原理来分析这个人的分析犯了什么错误？ 价值悖论——钻石与水的矛盾 亚当-斯密：钻石对人的用途很有限，而价格昂贵，而生命必不可少的水却很便宜 如何根据经济学原理进行解释？ 效用（Utility） 功利主义（Utilitarianism）是道德哲学（伦理学）中的一个理论，提倡追求“最大幸福”（Maximum Happiness），主要哲学家有杰瑞米·边沁（Jeremy Bentham，1748-1832)、约翰·斯图尔特·穆勒（John Stuart Mill，1806-1873）等。 基数效用论：效用→偏好 但效用存在着度量上的问题 ⒉ 序数效用理论 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。 ——代表人物：帕累托、希克斯 ——序数效用论用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。 边际（Marginal）量：一单位的自变量变化所引起的因变量的变化量。 公式：边际量=因变量的变化量 / 自变量的变化量 边际量相当于数学中的导数dy/dx 边际成本、边际收益 1870年的“边际革命”： 杰文斯（英国）、门格尔（奥地利）和瓦尔拉斯（瑞士） 四、边际效用递减规律 对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即在其他商品消费数量既定的情况下，每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。 现实生活中的例子： 吃饭吃八分饱 ①消费者的偏好不变（MUX和MUY） ②消费者的收入（或预算）既定 ③商品或劳务的价格既定 ④理性的消费者——追求效用最大化  预算约束下的效用最大化 消费者均衡的数学表达 上一章介绍了个人需求曲线，指出需求曲线一般是向右下方倾斜的，并由此引伸出需求定律 但是，没有说明为什么需求曲线会向右下方倾斜，或者说没有阐明需求定律的根据是什么 消费者行为理论恰恰是需求定律的根据 首先根据基数效用理论来说明个人需求曲线的形状 假设消费者已经选择了包括食品在内的最优商品组合，即达到了消费者均衡 七、基数效用论的不足 假定某消费者的效用函数为科布-道格拉斯形式：U=XaYb，该消费者的收入为常数M，两种商品的价格分别为PX和PY。 用基数效用论的方法求解最佳的消费组合 该消费者对这两种商品的需求曲线 消费者用在商品1和商品2上的支出份额 假定消费者的效用函数为U=q1/2+2M，其中q为某商品的效消费量M为消费者的收入。求： 该消费者的需求函数； 该消费者的反需求函数； 当p=0.05, q=25时的消费者剩余。 第二节 序数效用分析 一、基数效用论的不足 基数效用论假设消费者对每一种商品都能给定效用值 假设过强，对理性要求过高 二十世纪希克斯等经济学家提出了序数效用理论 如果消费者能够对各种商品组合排列出顺序，就可明确表示出他们的偏好 消费者只需要认为牛奶的效用高于面包即可 在基数效用分析中，商品的效用是可以计量加总的；但是在序数效用分析中，单个商品的效用是不能计量的。 因此，在序数效用分析中，是对商品组合来进行效用分析的，如：A： (1杯牛奶，4片面包)、B：(2杯牛奶，3片面包) 如果消费者偏好后者，那么就可以认为 如果消费者认为两者无差异， 序数效用分析中的边际替代率递减类似于基数效用分析中的边际效用递减，只不过这里需要的假设更少 边际替代率递增的含义是什么？意味着无差异曲线是什么形状？ 消费者对一种商品的消费越多，反而更喜欢这种商品 凹性 不符合人类消费心理 边际替代率公式的另外两种理解方式 这些偏好都不是良好性状 (well-behaved) 的偏好 消费者C、D、E、F、G的偏好都违背了非饱和性假设 C、D、G：多了与原来一样 E、F：多了反而更差 A和B违反了（严格）凸性假设 注意：边际替代率递减意味着严格凸 两种商品的预算集和预算线 两种商品的假设（重要且合理）——把其中的一种商品看作是代表消费者要消费的一切东西，是一种复合商品，甚