第五章产业组织定价策略和行为讲述.ppt

第五章 产业组织：定价策略和行为 教学内容 第一节 价格歧视策略 第二节 两部收费与搭配销售 第三节 价格策略性行为 第一节 价格歧视 一、价格歧视含义 二、价格歧视动机 三、价格歧视类型 四、价格歧视福利效应 一、价格歧视的含义 考虑到运输成本因素 价格歧视为任何时候，一个商品的两个品种以不同净价格卖给两个买者，就存在着价格歧视。这里净价格是指纠正了一个品种不同于另一个品种所产生的成本差异的价格。   二、价格歧视动机和条件 动机：厂商推行价格歧视的动机是为了获得更多的利润，通过对同一或者相近的商品或服务制定不同价格的方式，把尽可能多的消费者剩余转化成生产者剩余，从而增加他们所获得的利润。除此之外，价格歧视还可以通过增加厂商销售量的途径来增加厂商的总利润。 厂商实施价格歧视必须具备一定的条件： （一）厂商必须有一定的市场控制力； （二）厂商必须能够对不同的市场进行细分； （三）厂商必须能够有效地阻止套利行为的发生。  三、价格歧视的类型 英国经济学家屁古把价格歧视分成三种类型： 如果消费者的特征是可以观察到的，那么销售者就可以制定不同的价格，此时，价格就可以看作购买者特性的函数。 如会员折