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- 2016-06-29 发布于江西
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市场营销学讲课材料(1-3章)
第一章 绪论
第一节 营销学学科的研究
一、从研究对象看：
市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。
1.市场营销学是一门学问
[案例提问]
2002年元旦，欧元在欧洲正式流通。在元旦前、元旦后，中国企业能做些什么？
要点分析：
欧元与过去各国流通的纸币面积的大小不同。
中国企业能做什么？
想想看
参考答案：
商机：新版欧元纸币比过去各国流通的纸币面积都大
对策：海宁皮件公司立刻设计、生产、销售与新版欧元纸币面积相对应的皮夹子
效益：立刻占领市场，销掉250万亇，取得很好的经济效益。
2.市场营销有一定的规律
[案例提问]
在大百货商店，手机柜从楼上搬到楼下，为什么？
二、从学科历史看：
市场营销学是一门年轻的学科。
1.与其他成熟学科
2.与几千年的市场交换活动比
W——W W——G——W G——W——G’
三、从研究目的看：
是为了取得 最大经济效益的学科。
1.经济效益涵义：
企业在经济活动中，投入的劳动耗费、劳动占用和产出的经济成果之间的比例关系。
2.商业企业投入产出图式
劳动耗费-费用 劳动成果-销售
投入 经营管理 产出
劳动占用-资金
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