真题版2015年04月自学考试00184市场营销策划历年真题.doc

绝密★考试结束前 全国2015年4月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1． 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 第一部分 选择题 答案请私信我或者百度搜自考一点通 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。禾涂、错涂或多涂均无分。 1.市场营销策划的基础是【 】 A.创意 B.目标 C.信息 D.资源 2.可以为企业带来大量现金回报的战略业务单位是【 】 A.瘦狗类 B.问题类 C.明星类 D.现金牛类 3.某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于【 】 A.向后一体化 B.向前一体化 C.水平一体化 D.同心多角化 4.消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出【 】 A.复杂的购买行为 B.习惯性的购买行为 C.减少失调感的购买行为 D.多样性的购买行为 5.同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分，这种市场是【 】 A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 6.对于市场挑战而言，其战略目标通常是【 】 A.扩大市场需求量 B.提高市场占有率 C.保护市场占有率 D.固守市场地位 7.市场营销信息系统中最基本的子系统是【 】 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 8.对于市场机会，从性质上可分为【 】 A.环境市场机会和企业市场机会 B.显性市场机会和隐形市场机会 C.行业市场机会和边缘市场机会 D.全面市场机会和局部市场机会 9.市场定位的实质是目标市场的【 】 A.渠道开发 B.需求管理 C.竞争优势 D.产品设计 10.企业市场营销组织的基本要素是【 】 A.产品 B.价格 C.分销 D.促销 11.在产品生命周期中，哪个阶段市场策略的重点要突出一个“改”字？【 】 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12.美国通用汽车公司的所有产品都采用“GM”两个字母组成的统一品牌，而各类产品分别使用克拉克、别克和雪佛莱等不同的品牌，这属于【 】 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 13.某公司规定，提前10天付款者，给予2％的折扣；提前20天付款者，给予3％的折扣。这种折扣方式是【 】 A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.折让 14.采用大型、低成本、薄利多销、自助方式的零售形式是【 】 A.百货公司 B.专卖店 C.超级市场 D.便利店 15.在营销谈判中，我方产品供不应求，在谈判时应该采用【 】 A.合作型谈判策略 B.防守型谈判策略 C.混合型谈判策略 D.进攻型谈判策略 16.保护环境、和谐的邻里关系是属于哪种广告创意的设计主调？【 】 A.理性化的设计主调 B.情感化的设计主调 C.现实化的设计主调 D.道德化的设计主调 17.企业的首要公众是【 】 A.生存性公众 B.功能性公众 C.同业性公众 D.扩散性公众 18.最常见的市场营销机构的组织形式是【 】 A.功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织 D.市场型组织 19.某企业为了打击竞争对手，故意将价格定得很低，甚至影响到企业自身的利益，其目的是迫使竞争者推出市场，这属于哪种不道德的价格策略？【 】 A.价格欺诈 B.掠夺价格 C.价格协定 D.歧视价格 20，服务的提供和消费是同时进行的，这体现服务的【 】 A.无形性 B.不可分离性 C.可变性 D.易消失性 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 21.影响产业购买决策的主要因素是【 】 A.环境因素 B.心理因素 C.人际因素 D.个人因素 E.组织因素 22.品牌策划的基本步骤包括【 】 A.品牌化决策 B.品牌归属决策 C.品牌质量决策 D.品牌数量决策 E.品牌延伸决策 23.控制渠道的方法包括【 】 A.选择渠道成员 B.激励渠道成员 C.评估渠道成员 D.化解渠道冲突 E.改进分销渠道 24.赠送样