第七讲垄断竞争市场与信息不对称说课.pptVIP

YOU ARE WELCOME ! Economics for Managers 管理经济学 主讲：余道先 ydxdhy@ 武汉大学经济与管理学院 Chapter 7 垄断竞争市场与信息不对称 垄断竞争 垄断竞争的市场结构 很多买主和卖主 进出行业很容易 产品差异化 历史背景 琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933 产品差异 差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。 例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店 方便店, 等等。 模型的假设: 大量的厂商 存在差异的产品 成本和需求的条件相同 易于进入 退出 垄断竞争的基本模型 在短期内 产量处于 MR= MC水平上 价格由需求曲线决定 P MC 当P AC时经济利润存在 会吸引其它厂商进入些行业 垄断竞争的长期均衡 新厂商的进入争夺消费者需求曲线向内移动 结果 MR = MC (与垄断相同) P = AC (与完全竞争相同) 长期利润为零 (与完全竞争相同) 达不到平均成本曲线的最低点 (与垄断相同) 垄断竞争厂商的 短期与长期均衡 垄断竞争的性质 社会净损失继续存在 低效率的生产 过剩的生产能力 不能位于AC曲线的最低点上 通过相同工厂的联合生产可以消除过剩的生产能力 地点 -- 难以联合生产 利润下降是否会抑制革新? 产品差异是否过份? 垄断竞争厂商的非价格竞争——推销与促销费用 1．价格竞争的局限性： （1）竞争对手的反应； （2）成本约束； （3）产品差异性提供了一定的垄断势力； （4）达到长期均衡后并无经济利润。 2．产品差别化： 产品差别可以是实质性的，如新产品开发；也可以是形式上的，如包装、颜色；还可以是外延性的，如改善服务，品牌。 3．广告促销： 广告是创造和维护产品差别化的基本手段。 最佳广告投入水平的确定方法 设产品价格为P，边际生产成本为MC，每一元广告投入的边际销量为ΔQ. 根据边际原理最佳广告投入水平应使边际广告成本等于边际广告收益，即ΔQ×（P – MC）= 1 等式两边同乘以P/（P-MC）可得，P×ΔQ = P/（P-MC）， 利润最大时MC = MR ，代入上式可得P×ΔQ = P/（P - MR） 将 MR = P（1- 1/「Εp」）代入上式可得 P×ΔQ =「 Εp 」， 即增加一元广告费投入的边际收益等于产品需求价格弹性的绝对值。 由此可见，价格弹性较大时广告投入的水平较高（边际收益较高）。 非对称信息下的竞争市场 前述所有的研究都是基于信息完全和信息对称的假定，生产者和消费者都拥有充分的信息。 信息不对称条件下生产者和消费者的行为有着不同的特征。 旅游——典型的经验商品 二手汽车——典型的经验商品 加剧信息不对称的原因—社会分工 逆向选择的解决办法 管制措施与管制机构 长期关系或依赖关系 品牌声誉 事后机会主义行为———道德风险（moral hazard) 最优激励契约 是一种有关收益和惩罚的协议，它可形成适当的激励 如果契约可以创造利润流量的话，那么不履行契约就是一种高成本的惩罚 例: 偷东西的员工要解雇! 如果员工感到在此企业中工作能得报偿的话，那么解雇的惩罚就是严厉的，从而防止员工偷东西。 经理劳动市场中的委托-代理问题 股东(委托人)用不同的刺激方式雇用经理 (代理人) 不同的劳动契约 根据利润支付报酬 当超额实现目标时，在薪金以外提供奖金 让经理拥有股份 标竿管理涉及到相似厂商、工厂和部门的比较 信号传递(Signaling) 劳动力市场中的逆向选择与信号显示 高等教育的品牌效应 谁是滥竽充数的受害者？ 信号传递:就是在信息不对称条件下，拥有信息的一方可能通过某种方式缺乏信息的一方传递信息的过程。 例：旧车市场中，因买主不能直接观察旧车的质量，高质量二手车的买主提供定期维修、同意让买主试车；劳动力市场中，因雇主难以直接观察到工人的能力，而能力强的工人更乐于接受能力测试。 保修承诺与汽车展示厅——一种信号传递 质量认证或保修承诺，是告知买主有关商品质量的有效方法。如果一个卖主提供诸如“本公司对销售的商品保修三年”的保证，那么买主将这样推理：“卖次品的卖主是不可能提供这样的保修服务的，所以他的商品的质量可能真的不错。大家知道，卖次品的卖主如果实行保修将给他带来比卖质量良好的商品的卖主高得多的维修成本。这样，保修证书传递的信息就变得可信了。这就是“信号显示”，卖主可以通过它传递潜在可信的信息。