第七讲效用与消费者选择说课.pptVIP

0 1 2 3 4 5 6 0 7 11 13 14 14 13 - 7 4 2 1 0 -1 TU MU 效用 消费炸薯条的包数 (每天) 边际效用 utils 总效用 单位utils 消费的 包数 MU DTU = 2 DQ = 1 MU = DTU / DQ TU 效用 消费炸薯条的包数 (每天) MU MU = DTU / DQ = 2/1 = 2 TU DTU = 2 DQ = 1 效用 消费炸薯条的包数 (每天) ▲ 对边际效用递减的几种解释 1、生理学原理：人对于反复刺激作出的反应趋于下降 2、商品有多种用途，各用途的重要性不同，消费者将以商品用途的不同重要性为序，先满足重要的用途。如：水可以用来饮、洗、浇…… ▲ 一种特殊的商品--货币的边际效用： l 习惯上假定货币的边际效用是不变的 稀缺性差别；观念上的货币 ▲ 当然，也可能有边际效用递增的产品 ※ 消费者均衡 等边际原则 是指在效用函数不变时，自主选择的消费者在收入和商品价格均既定的条件下，所购买的各种商品的数量恰能使总效用达到最大的状态。 均衡条件： l = = = = n n P MU P MU P MU L 2 2 1 1 理性支出原则：产品间的支出分配最终应当能使每种产品上的单位支出产生相同的边际效用。 解释： 1、数学证明：拉格朗日函数的最大化问题 2、简单的例子 n 1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 50 45 40 35 30 25 20 15 MU2 16 14 12 10 8 6 4 2 MU3 11 10 9 8 7 6 5 4 MU4 4 3.6 3.3 3 2.5 2.2 2 1.7 四种备选商品的边际效用 M=12元，P1=10元，P2=2元，P3=1元，P4=1元 ，λ=6 n 1 2 3 4 5 6 7 8 MU1/P1 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 MU2/P2 8 7 6 5 4 3 2 1 MU3/P3 11 10 9 8 7 6 5 4 MU4/P4 4 3.6 3.3 3 2.5 2.2 2 1.7 四种备选商品的边际效用价格比 第二节 需求与消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意为某产品支付的最高价格与实际支付价格之差。 第三节 消费者行为经济学初步 人们的选择是否理性？ 2、忽略非货币化机会成本 禀赋效应：人们一般不愿意出售他们所拥有的东西，即使该东西的市场价格比他们愿意支付的心理价位都高。 1、期望公平待遇超过财务损失 “最后通牒游戏” “独裁者游戏” 3、没有忽略掉沉没成本 问题1：“假设你已经决定要去看一场电影并已经支付了60元 的门票。当你进入剧院的时候，你突然发现票丢了。座位还 没有经过确认，而票又不能找回。你是否会再付60元的门 票呢?” 受访者中46％回答“会”，而54％的人回答“不会”。 问题2： “假设你已经决定要去看一场电影，但需要为每张票 支付60元。当你进入影院的时候，你发现你丢了60元。你仍 然会花60元去买票吗?” 88％的人回答“会”，而另外12％的人则回答“不会”。 4、对未来不切实际的预期 沉没成本：已经付出但无法收回的成本 第三节 消费者行为经济学初步 * 1 * * * * * * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * 第七讲 效用与消费者选择（1） 2015.04.21 第一节 效用理论 从更广义的视野下，对于需求定律的重新表述： 一、再谈需求 当做某件事情的成本上升时，人们将会选择降低做此事的频率。 1、需求的起源 欲望（或称“偏好”、“喜好”）是决定消费者对于某种产品 保留价格的重要因素。 欲望从哪里来？ 生理因素 文化因素 社会塑造：同等人群影响、公认最好、参照系 第一节 效用理论 2、将欲望转化为需求：度量欲望—效用概念 杰里米.边沁（Jeremy Bentham） “效用仪表” 心理学家理查德.戴维森（ Richard Davidson ） 利用大脑皮层电波测试满足程度 消费者从消费商品或者服务中获得的快乐或者满足感 ▲ 效用（utility） ▲ 基数效用论 ▲ 序数效用论 边际效用 无差异曲线 如何度量？ 左侧大脑皮层发出的电波越强， 相应的满足感也越强 ▲ 总效用（TU）： 是在某一既定时期内，消费者消费一种商品的所有单位获得的总的满足。 ▲ 边际效用（MU）： 是在某一既定时期内，多消费一单位商品获得的额外满足。 ※ 边际效用递减原理： 消费者消费的产品越多，多消费一单位所获得的额外效用越少。 钻石—水难题 第一节 效用理论 消费的 包数 总效用 单位utils 0