第四章：消费者行为理论研讨.pptVIP

消费者行为理论 《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 《钻石和木碗》 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 消费者行为理论 第一节 基数效用论与边际效用分析 第二节 序数效用论与无差异曲线分析 第三节 消费者行为理论的应用 第一节 基数效用论与边际效用分析 对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？ 第1个 桔子 非常好 第2个 桔子 很好 第3个 桔子 好 第4个 桔子 不错 第5个 桔子 可以 第6个 桔子 不想吃了 第7个 桔子 不舒服了 边际效用分析 总效用TU与边际效用MU的关系分析 当MU 0, TU↑ 某消费者偏好X商品甚于Y商品，原因是（?????）? A.商品X的价格最低??? B.商品X紧俏? C.商品X有多种用途? D.对其而言，商品X的效用更大 如果消费者消费15个面包获得的总效用是100个效用单位，消费16个面包获得的总效用是106个效用单位。则第16个面包的边际效用是（????）? A.?108个效用单位????B.100个效用单位???? C.106个效用单位??? ?D.?6个效用单位 当总效用增加时，边际效用应该（?? ???）? A、为正，且不断增加??B、为正，但不断减少????? C、为负，且不断减少???D、无法确定? 若某商品的边际效用为零，意味该商品（?? ?）?? A、总效用达到最大??B、总效用降至最小??? C、总效用为零??? D、平均效用为零 对于一种商品，消费者得到了最大满足，这意味着（ ） A、边际效用最大 B、总效用为零 C、边际效用为零 D、总效用为正 消费者效用最大化的实现 把全部收入用完。 每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 已知消费者的收入为50元，商品X的价格为5元，商品Y的价格为4元。假定该消费者从这两种商品的消费中获得最大效用时，商品X的边际效用是30，此时商品Y的边际效用是：（? ???）?? A、25??? B、30??? C、24??? D、40 张某购买牛奶和面包，当效用最大化时，牛奶与面包的边际效用之比为1/4，那么此时牛奶和面包的价格可能是多少（? ??）? A、牛奶价格为4，面包价格为1??? B、牛奶价格为2，面包价格为8? C、牛奶价格为2.5，面包价格为12?????? D、牛奶价格为6，面包价格为2??? 教材P70 选择题：1、6 判断题：1、3、5、7 第二节 序数效用论与无差异曲线分析 2、 M、Py不变，Px变化 Px 上升，在纵轴 上的截距不变，围 绕着它与横轴的交 点向左移动 Px 下降，在纵轴 上的截距不变，围 绕着它与横轴的交 点向右移动 2、 M、Px不变，Py变化 Py 上升，在横轴 上的截距不变，围 绕着它与横轴的交 点向下移动 Py 下降，在横轴 上的截距不变，围 绕着它与横轴的交 点向上移动 消费者的收入不变，但其中一种商品的价格变化，则预算线（ ）? A.不动???????????????? B.向右上方移动? C.向左下方移动????D.绕着某一点转动 两种商品的价格按相同的比例上升，而收入不变，消费可能线??（ ） A.向左下方平行移动??????????????????????? B.向右下方平行移动? C.不发生变动 消费者收入的增加可能会使（ ） A.预算线向左移动 B.预算线的斜率变平 C.预算线向右移动 D.需求量减少 预算线在纵轴上的截距不变，围绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（ ） A.商品X的价格下降 B.商品Y的价格下降 C.商品X和Y的价格同时上升 D.消费者的收入增加 无差异曲线?（ ） A.?向右上方倾斜 B.?向右下方倾斜??????