制定新产品策划方案评价标准-.doc

制定新产品策划方案评价标准 评价内容 考核点 分值 考核标准 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 作品（80分） 卷容格式 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 流畅、条理清楚、逻辑性强 具体内容 封面完整 要素具备（名称、策划者、时间） 目录 2 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 市场分析 7 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分），市场分析透彻、到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 新品分析 10 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析准确； 新品SWOT 8 新产品优势（2分）（2分）（2分）（2分） 产品定位 5 产品市场定位符合市场实际情况、定位具有竞争力。 推广目标 5 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 推广策略 20 广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排） 经费预算 5 有预算表（2分）（分） （分），（1分） 创新方面 5 方案 小计 100