分析汽车行业品牌营销其启示.docVIP

汽车行业品牌营销及其启示 ——以丰田为案例分析 系别 班级姓名 指导教师 2012年5月XX日 摘 要 如今汽车市场，正以适应性更强的车型风格为主流，在产品本身差异化不太大的情况下，本文将分析丰田汽车公司如何通过产品市场定位，找到增长潜力很大的消费群体这个细分市场，并通过优秀的品牌策略以及公司的创新理念和意识，从竞争激烈的汽车市场取得最大的市场份额，在全球范围内排名第一，成为汽车行业的巨头。 关键词：市场定位 市场环境分析 品牌策略 伞品牌定位 1 前言 1.1 选题背景 “丰田汽车(TM)是全球范围内排名第一的品牌，直至2010年全球销售达到约950万辆。丰田正式对外公布了全球愿景计划，根据愿景的规划，丰田将于2015年达到1000万台的销售目标，同时，将加大对新兴市场的投入，从此前占销售比例40%提升到50%。”①在中国市场，丰田更是以一个后来者的身份后来居上，而且还有较大幅度的销量领先，那么为什么丰田汽车可以在市场竞争如此激烈的今天取得如此骄人的成绩，它的品牌推广策略对它品牌成长的贡献又有多大，这是一个值得我们去探究的问题。 1.2 选题意义 从各种国内外现状表明，品牌商品的成功，与商品自身的市场定位有着密切联系。所以，找到自己的市场定位，就找到了发展的方向，同时为自己打开了销路创造了条件。“随着全球经济化的发展，品牌已经正式进入精神生产领域，品牌的定位已