动漫产业浅析概述.pptVIP

三 整合宣传策略 大范围、国际化的宣传推广模式 宣传开发：和衍生产品市场开发一样，实行授权推广。 宣传手段：《喜羊羊》吸收了国际化的主题宣传模式， 宣传规模：《喜羊羊》采取了大规模、高频率、高强度的整合宣传方式。 盈利比例 从电视动画到图书出版,从周边产品到电影创作,整体运作成效颇为显著。赢利主要靠出售播映权,约占40%,图书音像约占10%,衍生产品授权约占20%,其他约占30%。 Disney发展之路的借鉴 合作伙伴与特许经营权的严格控制； 主题宣传模式：动漫形象的丰富 整合宣传与交叉营销 未来发展之路 坚持创作，创意打造品牌 坚持品质，品牌推动产业 坚持创新，开发产业链与营销模式 坚持住市场考验，需要培育时间 品牌规划 * * 动漫产业浅析 产业定义及范畴 产业链的4个环节 动漫与CG的关系 全球动漫产业情况 我国动漫产业情况 我国产业发展问题 典型案例：喜洋洋与灰太郎 产业定义及范畴 动漫产业，以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，覆盖各类动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。而与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营也属于产业范畴。 动漫产品包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及现代技术手段下的动漫新品种。 动漫新时代的产物：cosplay真人角色扮演 一套cos的装扮一般要上千元 产业链的4个环节 漫画创作是产业的基础； 影视动漫是产业的传播工具； 动漫舞台剧是产业的延展和提升； 网络动漫是产业在新技术条件下的运用，具有拉动和整合作用； 此外，玩具、服装等周边产品开发。 漫画(图书、报刊 ) 动画(电影、电视、音像制品) 网络动漫（电子游戏） 舞台剧 动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台。 CG 动漫 电影特技是否动漫产业范畴？ CG即Computer Graphics 核心意思为数码图形。一般服务于以下几种行业：广告、影视、动画、漫画和游戏业。 漫画 动画 游戏软件 CG艺术与设计 服务对象与服务手段 文化形式与技术应用 电影特技制作 《阿凡达》特技制作 全球动漫产业情况 英国第一大产业 网游成为美国最大娱乐产业；每年动漫及其衍生产品产值50多亿美元。 韩国动漫产品占全球30% 日本动漫年营业额超90亿美元 2009年8月的数据，全球动漫产业（数字内容）产值达2228亿美元，与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元 全球网游规模 全球游戏收入按照区域产业规模为欧洲（385.44亿美元）、北美（361.19亿美元）、日本（156.26亿美元）、亚太（130.91亿美元）、中国（45.27亿美元）、南美19.2亿美元），2009年末欧洲游戏产业收入刚刚超过北美占据第一位。 我国动漫游戏市场规模 据《2007－2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者 。 香港动漫节——消费型的展会 香港漫画市场年消费额达7亿港元。 8月3日闭幕的动漫电玩节入场人数达68万，较去年多约3万人，增幅约5%。 多个参展摊位售罄。不少动漫迷在最后一天入场购买喜爱的产品，会场早上开放前已有几百人到场轮候。当天，有市民第二次入场，希望再花千多港元购买模型。 （广电总局）２００９年我国动画片出口额达３０５６．６万美元，比２００８年增长了１５０％；动画片首次超过电视剧等节目类型，在影视节目出口中占据最大比重，达５１．９％。 2009年中国国产动画片产量累计322部171816分钟，比2008年增长31%，是5年前的30倍，已经超过日本总量。 目前，全国共有二十个国家级动漫基地。 全国已有30多个动漫产业园区、动漫企业超过10000家、从业人员超过20万 ；450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。 在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%。 我国动漫产业扶持政策 2006年出台《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发[2006]32号）和《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》（文市发[2008]33号）； 2009年9月，国务院正式发布《文化产业振兴规划》，把影视、数字内容和动漫产业提升到一个国家战略产业的层面； 文化部产业司专门成立了“动漫处”； 2009年11月12日，中国动漫集团正式挂牌成立，由文化部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建。这是中国国资背景且规模最大的动漫公司。目前在北京和天津两地投资兴建大规模的中国动漫游戏城项目和国家动漫产业综合示范园。 各省市动漫扶持状况 2005年6月，上海城市动画有限公司成立，隶属于文汇新民联合报业集团，属于国有大型动漫产业综合经营公司； 2008年初，上海市委宣