第一章、国际市场营销导论概述.pptVIP

营销心语 如果你想入地狱，应该去搞营销；如果你想上天堂，更应该去搞营销！ 营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鲜花…… 营销心语 全球营销不再是可有可无，而是必经之路！全球市场已趋于一体，世界不再有世外桃园！ 无论是顶级公司，还是中小企业，都将与世界名牌共舞！ ——王海忠 1、产品在本国已经处于生命周期的衰退期，但在国外市场处于投入期或成长期； 2、国外市场的竞争程度低于国内市场； 2、国际市场的吸引力 1、发达国家的吸引力 高GDP带来的强劲购买力 2、发展中国家的吸引力（追赶效应） 和发达国家巨大的差距带来的购买爆发力 可乐：发达国家731瓶/年：巴基斯坦12瓶/年：印度3瓶/年 葡萄酒：世界平均8瓶/年：中国0.5瓶/年 汽车：美国是世界上人均拥有汽车数量最多的国家，号称“车轮子上的国家”。美国有23%的家庭拥有3辆汽车，大部分家庭有2辆汽车，基本上是成年人每人1辆车。 而我国几乎每50人才一辆车。 跨国公司为什么纷纷进入中国市场？ 截至2010年底，在成都投资的500强企业已经达到了229家，且投资规模越来越大，企业增资的情况频繁出现。 苏州2010年外资企业达到30560多家…… 截至2010年底，上海市共有外商投资企业38677多家…… 3、政府鼓励与支持企业出口政策 出口税收优惠政策（减税或退