第一章_旅游市场营销导论概述.ppt

参考文献 1.旅游市场营销学/赵西萍等编著.北京：高等教育出版社，2002. 2.旅游市场学/林南枝编著.天津：南开大学出版社，2002. 3.旅游市场营销/Philip Kotler,John Bowen,James Makens著，谢彦君译.北京：旅游科学出版社，2002 参考文献 4. 《营销管理》/[美]菲利普·科特勒著，梅汝和、梅清豪、张桁译.北京：中国人民大学出版社，2002. 5.吴建安.市场营销学.北京：高等教育出版社，2002. 6. 中国市场营销网 7. 中国营销管理网 8.期刊：?市场营销导刊 、销售与市场、现代营销等 课程内容 第一章 绪论 第二章 旅游营销环境分析 第三章 旅游市场营销战略 第四章 旅游消费者购买行为分析 第五章 旅游营销调研与预测 第六章 旅游市场细分与目标市场选择 第七章 旅游产品策略 第八章 旅游产品定价策略 第九章 旅游产品营销渠道策略 第十章 旅游促销策略 第十一章 旅游目的地营销策略 第十二章 旅游营销控制与管理 第一章 绪 论 本章学习目标与要求 重点和难点 主要内容 本章教学目标