第一章_网络营销理论基础概述.pptVIP

第一章 网络营销理论基础 网络营销的概念 网络营销的产生与发展 网络营销的功能与特点 网络营销与传统营销 网络营销的理论基础 自我推销演练 演练内容： 1.问候 2.我是谁：包括姓名、来自哪里、个人兴趣爱好、专长、家庭情况、对学习网络营销的课程的认识和学习期望等。 具体步骤： 第一步：上台问候。跑步上台，站稳问好，介绍自己。注意展现热情，面带微笑 第二步：正式内容演练，即自我推销介绍。注意音量、站姿、介绍顺序、肢体动作等。 第三步：致谢回座。注意礼貌动作。 1.1 网络营销的概念 1、网络营销的定义 广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销是直销、分销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销等等的综合。 从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销的一个组成部分，它以互联网为基本手段，以新的方式、方法和理念实施营销活动，有效促成个人和集体交易活动的实现。 2、网络营销产生的基础 网络营销是科技发展、消费者价值观变革和商业竞争等综合因素所促成的，它在很大程度上改变了传统营销形态和业态。 技术基础----电子技术、通信技术和计算机技术应用的发展 观念基础----消费者价值观的变革 现实基础---网络营销还产生于商业的竞争 3、网络营销的特点 跨时空性