第1章网络营销导言讲义.ppt

网络营销与传统营销的异同 ? 传统商业运作环境对营销策略展示的局限 ? 网络对传统营销媒体限制的突破 ? 网络环境下的营销策略传播模式 传统商业运作环境对营销策略展示的局限 –1.传统企业营销策略展示的媒体 –各类广告 –各类宣传印刷材料 –各类现场展示 传统商业运作环境对营销策略展示的局限 ? 2.传统媒体对营销策略展示的局限 –营销策略展示的重点是： ? ? ? ? ? ? 传播企业的经营理念 宣传自己的产品品牌 介绍产品的性能特点 公布企业对市场和客户的服务承诺 产品和服务的价格优势 等等。 –该展示模式受到传统媒体环境的极大限制： ? 企业无法向市场和客户（特别是那些潜在的客户） 去完整地展示其产品特点和营销策略 。 展示内容受限 传播面狭窄 网络对传统营销媒体限制的突破 网络媒体 更加充分 更加完整 更加全面 展 示 企 业 经营理念 产品特点 营销策略 网络环境下的营销策略传播模式 ? 特征：企业的商务网站成为展示企业营销策略的主 窗口和主渠道。 ? 1.广告宣传内容和功能的变化 传统广告 ?以宣传企业和产 品特点为主 网络广告 广告宣传内容 广告宣传功能 ?以品牌宣传为主 ?吸引市场和客户 对产品的注意力 ?吸引市场和客户 对品牌的注意 网络环境下的营销策略传播模式 2.企业网站宣传内容上