德克士五一促销活动策划讲义.ppt

德克士广告策划 姓名：孙勋 学号：0905010037 专业：连锁经营管理 德克士漳州店分布 前言 德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士！ 2.活动主题和目标 3.活动时间和地点 5.活动宣传 4.活动内容 目录 1.市场分析 6.活动经费预算及其他 市场分析 随着社会经济稳定发展和大学生生活水平以及要求不断的提高，使松江西式快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强。松江西式快餐发展遇到了前所未有的良好时机。正是在这样的大背景下，德克士于2012年5月进驻松江，其严格统一的管理，清洁优雅的用餐环境，美味可口的食品都给顾客留下了美好的印象。经营的产品汉堡、紫菜芙蓉汤、咖喱鸡饭、脆皮炸鸡、辣翅等深受到了同学们的欢迎。 产业环境分析 产业内对手 产业竞争强度 买方 供应方 潜在进入者 替代品 1.蛋糕大了，谁都想分上一块，类似的西式快餐店如雨后