2008年国内主要空调品牌产品策略观察.docVIP

　　健康、节能 主旋律依旧 ——2008年国内主要空调品牌产品策略观察 　　2008冷冻年度的中国空调市场，最突出的特点就是空调企业愈发关注“能效升级”问题，以及如何为空调的升级换代做准备。海尔、格力、美的、海信等众多空调企业也纷纷在“健康、节能、降低噪声”这几大技术上一齐发力，推出空调新品，“节能、健康、环保”仍是今年影响空调产品走向的“热点”词汇。伴随而来的还有诸多概念，如睡眠、自动清洗、时尚、节能、奥运等等。有业内人士给出这样的评价——2008年是空调业实现内涵式技术升级的关键一年。 　　海尔——借奥运东风，打造完美技术 　　产品策略：作为2008年北京奥运会唯一的白电赞助商，海尔的产品策略也同这一中国盛事结合，产品主题与奥运主题紧密相关，产品除了延续一贯的“绿色健康”路线，还加入了“科技”与“人文”的元素。继“07鲜风宝”之后，2008冷冻年，海尔完成了2008“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”三大系列40余款产品布局，强势打出奥运牌。 　　据海尔企业人士介绍，人文奥运系列的代表产品A系列“08奥运风”是2008年海尔空调的主推产品，此系列为海尔的中高端产品，产品最低价也在3500元左右。其中，价格3994元的KFRD-23GW/A(QXF)是“08奥运风”的畅销型号，是定频空调中的能效1级产品。其酒红色祥云外观设计彰显出奥运主题。奥运风系列的柜机KFR