大兴西瓜节策划案说课.pptxVIP

第26届北京大兴西瓜节 策划方案 小组成员： 目录 活动背景 方案介绍 宣传推广 效益预测 1 2 3 4 活动背景 金朝贞元二年（1154年）将永安府改为大兴府。明朝、清朝在北京设置大兴县，为附廓的两赤县之一。1928年划归河北省，并将县治由北京城内迁至黄村。1958年划入北京市，与南苑区合并，改称大兴区。1960年改名大兴县。2001年又改为大兴区。 大兴区位于北京市南部，区内共有六条主要河道。（为大兴的发展奠定基础） 活动背景——大兴 教育科技——各类学校200余所。北京印刷学院、中国人民公安大学、北京石油化工学院等 经济概况——2011年，新区规模以上工业总产值2742亿元，同比增长6.8%，全市占比近20%。2013年，大兴区城镇居民人均可支配收入34128元，同比增加3124元，增长10.1%。 农业发展——大兴区现有耕地面积57.6万亩。2013年，大兴区农村居民人均纯收入17044元，同比增长11.2% 交通运输——大兴区建起了现代化的立体交通体系、三横四纵 旅游产业——景点、文化节 中国西瓜之最——中国占世界西瓜种植面积的40%，产量居世界第一位 大兴西瓜——独特的西瓜文化 大兴西瓜为贡品直到清末，元、明、清三朝相沿不断。 大兴区西瓜种植以庞各庄地区为中心，庞各庄周边6镇所辖的200多个村庄均以种植西瓜为业，其中以庞各庄西瓜最为著名。 大兴每年西瓜种植面积8万亩左右，西瓜总产2.6亿公斤，面积、产量均居京郊各区县之首。 1988年，由区委、区政府主要领导提议，区人民代表大会形成决议，将每年6月28日定为西瓜节(2001年后改为5月28日) 活动背景——西瓜 目的和意义 大兴区政府主办的以西瓜为主题的经济文化活动，办节宗旨为： 节事理念： 以瓜为媒 广交朋友 宣传大兴 发展经济 以文化立形象 以情节聚人气 以展示育商机 第26届北京大兴西瓜节 第二十六届北京大兴西瓜节以宣传绿色大兴、生态旅游为重点 西瓜节的主题为城南绿海 生活大兴，围绕为民、为农、为生活的理念 一切以市民需求为出发点，以农民增收为立足点，坚持为民务实，由西瓜节转向西瓜季“ 主办：北京市大兴区人民政府 承办：大兴区旅游委 方案介绍 场地设置 活动概述 活动名称：第26届大兴西瓜节 活动主题：城南绿海，生活大兴 活动时间：2014年5月末 活动地点：大兴地铁公园——大兴滨河森林公园 相关领导致辞，宣布活动开幕。 开幕文艺演出： 开场水鼓表演 —— 激情活力 红绸舞 —— 传统之美 舞狮迎宾 —— 喜庆欢腾 开幕式 瓜农们展示自己的产品，评选出最大最重的“瓜王”，并颁发奖杯奖品。 瓜王争霸 瓜农们将自己的西瓜、甜瓜按序摆放整齐，每人设置一个摊位。以供前来参与节庆的群众挑选购买。 另外还设有具有西瓜节特色产品的摊位，形成西瓜节购物一条街。 西瓜特卖会 本次活动在风光优美的公园里举办，参加群众可以用手机、相机记录美好的时光。 将参赛作品统一发送至官方邮箱，会有专业摄影师评选出优秀作品，并颁发奖品。 风光摄影大赛 1. 开展多项互动游戏： 吃瓜大赛 —— 评出谁是西瓜大侠 搬西瓜大赛——评出谁是西瓜大力士 西瓜套圈 —— 看谁又稳又准 2. 瓜乡一日游 游园活动 应急预案 应急组织管理指挥系统 应急工程救援保障体系 相互支持系统 备灾保障供应体系 综合救援应急队伍 一：自然灾害——主要防火 设备：灭火器、固定电线、安检排查 人员：安保人员、安检人员、现场巡查 二：事故灾难——安全事故、公共设施设备 场内安全疏散图及安全通道、休息室 医保人员、安保人员、礼仪引导员 三：社会安全事件——恐怖袭击 对游客进行安检、现场巡查 防恐人员 宣传推广 目标一：以网站正式上线后的活动为载体，将大兴西瓜节活动全方位宣传出去，增加曝光率，打响知名度，突显活动特色。 目标二：建立口碑，让全国人民认识和了解大兴西瓜；让同行对西瓜节有参与欲望。 目标三：迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户； 目标四：短期内制造出消费热门话题，延伸出电商消费新模式的影响力； 宣传目标 （一）做好服务，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者建立对大兴西瓜家的认知、好感度。 （二）借助活动，注重营销传播。激发人们对大兴西瓜节的参与兴趣。 （三）精准有效，注重媒介传播。采取必要大众媒体（网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等），形成大兴西瓜节的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。 宣传