第三方物流3重点介绍.ppt

* （2）按个性化服务程度与提供整合及管理服务程度细分市场 提供个性化服务的程度 提供整合及管理服务的程度 （3）按提供物流服务的地理范围与物流服务的种类程度细分市场 增加服务的服务 扩展服务的地理范围 * 二、第三方物流市场定位 （一）市场定位相关知识 1、市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的。 2、其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 * 3、市场定位的形式： 产品差别化战略：是从产品质量,产品款式等方面实现差别。 服务差别化战略：是向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。 人员差别化战略：通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。 形象差异化战略：在产品的核心部分与竞争者雷同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。 * （二）第三方物流企业市场定位策略 （一）依托既有优势发展第三方物流的定位 1.依托海运优势的第三方物流 2.依托快运网络的第三方物流 3.依托于海关监管的第三方物流 * （二）依托技术资源定位策略 1.利用公共物流服务平台 2.创建物流服务品牌效应 3.完善物流信息系统功能 * 4.3.3 第三方物流市场营销策略 第三方物流企