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赛宝车定性研究报告奥得市场咨询有限公司二零零四年四月十六日 内容 研究目的 主要研究目的： 了解城市微型/轻型货运车，主要是赛宝车的市场细分以及主要购买因素 了解各细分市场的关键购买决策过程、购买影响因素及其权重 了解各细分市场的购买与使用行为特点、媒体习惯等 了解现有用户及潜在用户对赛宝及其竞争品牌的认知和态度 主要发现－消费者对赛宝车和现有竞争车型的认知和评价情况  赛宝车： 赛宝车是一种轻型货/客两用车，它的载货空间合理适中，受交通限制路段少，油耗少。但它的外形比较特别，因为对其功能不了解，较多人表示难以接受；同时它的载人空间狭小，舒适性不够，特别是后排座位。相对于中型面包车的多用途和外观的高档次，以及小型面包车的低价格，大部分被访者认为赛宝车的性价比一般；且品牌知名度尚不高，维修不便，如配件少、维修点分布不广等也是被访者的主要担心。 货客两用，载货实用性强；上汽品牌因素；外形独特和受交通限制少是吸引消费者购买的主要原因。 对赛宝车主要用途和功能的不熟悉和不认可，对外形的不认可，担心使用人少而维修和选购维修配件时麻烦以及认为车的外型单薄、小气，担心它的功能和安全性等都是障碍消费者选购赛宝的原因。 中型面包车(金杯/得利卡) ： 中型面包车被认为是品牌好、外观好、售后服务好的车型。 被访者选购它们，主要是因为外观大气，比较有档次，可作商务用途：如客运和货运；