第四章 正反馈重点介绍.ppt

第四章 网络市场的运行规律 本章结构 引言 一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐他们：“你们去做生意，等我回来时，再来见我。”国王回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了10锭。”于是国王奖励了他10座城邑。第二个仆人报告说：“主人，你给我的一锭银子，我已赚了5锭。”于是国王便奖励了他5座城邑。第三个仆人报告说：“主人，你给我的一锭银子，我一直包在手巾里存着，我怕丢失，一直没有拿出来。”于是,国王命令将第三个仆人的那锭银子赏给第一个仆人，并且说：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。” ——《新约·马太福音》 4.1 正反馈 本节逻辑结构图 4.1.1正反馈 负反馈（Negative Feedback）描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。 4.1.1正反馈 在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。 麦克风 Butterfly effect wing-storm Solaz invest from Philipin, financial storm of the word ， strong， stronger More opportunity, work ,study, training, Developemt space Higher flat People of high quality Marketing， competitive, sustainable dev Cost decreasing Production scale--scale Eco Purchase other company share reform Cost sales Funding-sharholder, govn clerk 4.1.1正反馈 4.1.1正反馈 4.1.1正反馈 从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件： 4.1.2路径依赖 4.1.2路径依赖 路径依赖形成的原因 4.1.3锁定与转移成本 锁定 锁定案例 贝尔大西洋公司购买ATT5ESS设备案 80年代中期，电话交换机由simulation to digital时代，贝尔大西洋公司 购买ATT30亿美元的5ESS数字转换器。该设备期限为15年， 核心是一台大型的专用计算机。但是该设备的操作系统系统是 封闭的，只有ATT公司有持续开发能力。 锁定的部分：增加新功能； 增加周边设备； 系统升级； 无法获得新的供应商。 贝尔大西洋公司每开发一个新的电信应用，ATT就获得好处。 售后的软件升级费相当于设备40%，一笔固定的收入来源。而且AT T还推销自己高昂的周边设备。1995年，不堪忍受的贝 尔大西洋公司将ATT告上法庭。 4.1.3锁定与转移成本 社会转移成本：在网络经济下，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。 Wechat,QQ easy to use, so many friends, lusters, Number don’t want to change, Number stolen Do not mention about the new software, system 4.1.4网络市场运行的基本特征 几个相关概念 案例：苹果Mac OS障碍？ 4.2 网络市场结构 4.2.1 网络市场的结构特征 市场结构的分类 4.2.1 网络市场的结构特征 网络外部性、正反馈、临界容量的门槛、网络产品高固定成本、低边际成本的特殊成本结构，共同作用理论上可能导致完全垄断（monopoly）。 消费者偏好的异质、生产者的差异化产品生产、技术的进步、持续的创新，使永久的垄断成为不可能。 网络经济的市场结构更多地呈现出绝对集中度高、参与厂商数量少、在位厂商受到各自战略性行为影响的寡头垄断（oligopoly）特征，需要根据对手的决策制定自己的决策，竞争与合作并存。 市场结构呈现出寡头垄断形态 移动通信市场用户数一览表 网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下的进入壁垒 网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下垄断势力的形成机制 绝对成本优势——中国四大电信运营企业资产统计表 网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下垄断势力的形成机制 4.2.1 网络市场的结构特