房地产广告之文案ppt.pptxVIP

第六章 房地产广告 文案写作;教学重点;主要内容;房地产广告文案创作的六项准备工作;6.1 平面广告文案结构;广告语;对文案的正确理解;6.1.1 广告标题;在我们行业中，最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告 ——大卫·奥格威 广告标题只追求即时效果，为的是有效吸引消费者的目光，你做到了，标题就是好的 ;;;奥格威关于标题创作的十建议;;广告标题的主要类别;广告标题的主要类别;广告标题创作应注意的问题;6.1.2 广告语;广告语的写作要领;6.1.3 广告正文（Body Copy ）;广告正文的表述方法;广告诉求的三个层次;广告正文的表现形式;6.1.4 辅助说明—广告内容的补充;;6.3 文案写作技巧;优秀广告语欣赏;优秀广告语欣赏;6.3.3 文案写作原则;陈述语 理性诉求，具有客观、准确、条理性的特点 永远的可口可乐，独一无二的好味道 口语 用于娱乐体广告文案中，通俗性、亲近感、 生活化 桂花，上酸菜 文学语 高超的修辞技巧，写出消费者的共鸣 东边鼓楼西边水，黄鹤飞处是我家（黄鹤世家）;奥格威文案写作建议;善于表现和传播广告“卖点” 十分重要。 “简洁明了”和“抓住重点”应该成为广告文案写作的基本原则。 在分析消费者对广告的接受过程中，一个正确的假