我看国内电视购物.docVIP

警惕电视购物成为品牌杀手 目前国内的电视购物遭到越来越多的非议，而该模式却方兴未艾，大有愈演愈烈的势头，特别是国产手机等大量知名消费类电子品牌的加入，让我开始关注这些知名品牌和电视购物之间的利害关系。电视购物真有如此魅力吗？电视购物会是衰退的国产手机品牌的救命稻草吗？ ??? 电视购物采用的促销方式是电视直销广告，由于这种广告形式可以诉求产品的具体功效，对于那些注重产品功效诉求、以销售为导向的企业具有一定吸引力，有些企业和电视购物公司也的确从中尝到了甜头。可是，我要告诉那些在观望中蠢蠢欲动的企业：如果你希望创建可持续赢利的品牌，如果你希望自己已经具有一定价值的品牌不在这种接近颠狂的销售模式中堕落，那你就要冷静地评估一下国内的电视购物。对于品牌经营型的企业来说，是否选择电视购物不仅仅是选择一种销售模式那么简单，它关系到企业的营销模式甚至是商业模式的转变，和企业的品牌战略息息相关。? 电视购物属于直销吗？? ??? 我们首先要搞清楚电视购物的定义、以及它在企业营销管理中的位置。电视购物也被称为“电视直销”和“电视直销广告”，那么，电视购物是否属于直销范畴呢？? ??? 直销相对于分销，是人类最早的商业配销方式，在西方得以运用和发展、并形成了理论研究领域。直销，其实质就是通过取消中间商来降低产品流通成本以满足顾客利益最大化的需求。可是，在全球范围内，直销都是一个被广泛关注却被广泛忽视的管