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手机行业的产业分析 产业分析是指企业对特定行业的市场结构和市场行为进行调查与分析，为企业制定科学有效的战略规划提供依据的活动。一个行业的特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要的影响作用，所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑的方法。发展势头非常良好的中国本土品牌都在积极的联合运营商从多方面争抢日益发展起来的3G智能手机市场份额。2011年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起，占据了中国千元智能手机的绝大多数市场份额。2012年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力，年销量都将在几千万台以上。手机产品同时具有功能特性和时尚特性。两重特性决定了手机产品的多样性。厂商针对每一个细分市场的产品都必须进行功能和时尚的二维设计，每维特性又具有丰富的选择和组合。手机产业拥有一套紧密的价值链：核心芯片与基础软件、主板、结构件、整机、营销、维修与服务。在此一价值链体系中，手机产业表现制造加工模式（ＯＥＭ／ＯＤＭ），即企业专注于手机的设计和制造，本身不经营品牌。目前只有几家跨国公司有此实力，如Ｍｏｔｏｒｏｌａ，Ｎｏｋｉａ等公司纵向一体化模式，即企业参与从芯片设计到品牌运营的整个手机产业链经营。目前手机行业的市场集中度较低，存在产品差异化，进入壁垒较低。但是从长期的手机行业竞争格局来看，手机行业的各个厂商趋向于把公司做大做强。以规模经济来降低生产手机的成本，增大自己的竞争优势，提高各自公司的市场占有率，为企业的进一步发展创造条件。一些大的手机厂商在暗战智能手机的同时，对智能手机操作平台的多样化选择已越来越明显摩托罗拉副总裁任伟光表示全球市场有不同的地域，在同一个地域里面有不同的用户群，很难有一个平台能够完全满足所有人的需要除了诺基亚对symbian操作系统情有独钟之外，摩托罗拉、三星、索尼爱立信等手机厂商几乎都在寻找机会扩大智能手机操作系统的选择面。日前，摩托罗拉和索尼爱立信联合宣布，摩托罗拉将收购uiq技术公司的母公司——ui控股公司50%的股权，双方将共同致力于uiq智能手机操作系统用户界面平台的研发。中国手机产能过剩、营销及渠道成本增加、利润摊薄、技术竞争激烈，中国消费者有一个非常显著的特点，那就是品牌心理，很多人宁愿花几倍或者几十倍的钱去买一个知名品牌的产品，而对一些不知名品牌不屑一顾。 页眉... 页脚.