浅析湖南卫视电视节目品牌发展策略.docVIP

湖南卫视品牌营销策略分析 杨磊 ?蒋乐进 ? 【摘要】：2004年,湖南卫视打出了“快乐中国”的品牌旗号,鲜明地突出了要办全国电视频道的决心。电视湘军的领军人物之一湖南电视台台长欧阳常林总结到:“湖南卫视的品牌战略要从一个省级卫视到一个跨地域的卫视再到一个真正拥有全国市场的卫视,从而实现品牌价值的应有回报。” 【作者单位】： 【关键词】： 湖南省级卫视电视台整合营销传播品牌价值品牌战略节目品牌营销收视率电视频道 【正文快照】： 一、品牌延伸拓展全国市场在经历1997年上星的高峰期后,湖南卫视“有所衰退”,存在内部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性、时效性与贴近性不够等弊端。尤其是本地经济制约了湖南电视产业的进一步扩大,广告市场狭小,使电视业的经济收益无法 张守信 　　【内容提要】“湖南电视现象”的产生影响了国内电视媒体的实践。“湖南电视现象”的出现也并非偶然，其在打造自身频道品牌上运用了诸多策略，而且，如今的“湖南电视现象”也并非停滞于当年的《快乐大本营》和《玫瑰之约》，本文则从频道品牌战略角度对“发展中的湖南电视现象”的内涵做了进一步拓展和深度的解读。　　【关键词】湖南卫视　?湖南电视现象　?品牌战略　　近年来，收看湖南卫视日益成为许多人的生活习惯，湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。从《快乐大本营》到《超级女声》再到《天天向上