美净水器策划方案 终稿.docVIP

美的净水器的市场营销策划方案 目录 一、企业与产品 1.1企业背景 1.2产品概述 1.3产品特性 1.4市场环境 二、市场分析 2.1行业分析 2.2竞争对手分析 三、SWOT分析 四、STP战略 4.1市场细分 4.2目标市场选择 4.3市场定位 五、营销组合 5.1产品策略 5.2价格策略 5.3渠道 5.4促销 六、净水器市场预测一、企业与产品 1.1企业背景 美的集团（SZ.000333）是以家电制造业为主的大型综合性企业集团，2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。 2013年，美的集团整体实现销售收入达1210亿元，外销销售收入74亿美元。2013年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。美的日用家电集团在2001年成立净水设备项目组，在2006年美的联合韩国净水业巨头青湖nals株式会社成立中韩合资企业——佛山市美的青湖净水设备有限公司，美的青湖净水设备的有限公司是专注于净水行业的净水设备公司，集研发，生产，销售，服务一体的企业；通过在净水行业十多年的沉淀，美的净水设备如今已拥有厨房净水机、直饮机、管道超滤中央净水机、软水机、管线机和商用净水设备等六大系列产品，是国内如今最具规模、最具实力的饮用水解决方案供应商。美的净水设备公司如今已拥有家用系列设备和商用净水等第二系列产品，其