百事《把乐带回家》广告课程.ppt

广告心理学作业 目录 1 广告的诉求 2 消费对象分析 3 广告创意思路 4 广告效果分析 人物 文字 场景 图像 音乐 5 消费者的心理情感 6 消费者的购买意向 广告内容介绍 百事公司2012年新年伊始推出了新春贺岁广告，邀请众多实力明星张国立、周迅、古天乐、罗志祥、张韶涵、霍思燕一众人等亲情演绎，以“把乐带回家”这一主题，对其旗下百事可乐、纯果乐、乐事三大品牌展开号召性的宣传，打造了长约九分钟温馨新春贺岁片，用一个过年回家的故事，针对年轻人群体展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看父母。 广告的诉求 从广告的诉求方式上，它属于理性诉求，既通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可：百事“孝”为先 所谓“每逢佳节倍思亲”，而在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统的节日里，亲人相聚一堂。但是随着社会的发展，回家好像更难了，种种的原因，让远在他乡的游子不能回家，让父母的期盼变成失落。 消费对象分析 广告的创意思想  广告效果分析 把“乐”带回家，一个“乐”字包含了多重涵义。 “乐”字在题目中的涵 义：欢乐。过年了，把欢乐带回家，带给亲人； “乐”字的广告涵义：百事可乐、纯果乐、 乐事三种产品。乐”字的隐藏涵义：古天乐，指广告中张国立扮演的父亲把古天乐带回家 中。 图像 消费者的购买意向： ! * 百事—《把乐带回家》 广告分析 班级：广告1