百事可乐_课程.ppt

百事可乐-Pepsi Cola 背景介绍 1993年 年轻、开心，喝百事  　　1995年 百事之外，别无选择  　　1996年 改变新的一页：百事可乐  　　1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More)  　　1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐  　　2003年 百事，这就是可乐  　　2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)  　　2008年 全民携手 舞动中国 营销环境分析 产品分析 蓝色为其主色，代表轻快、清爽，始终给人一种活力的象征，从而有别与可口可乐的红色主调; 产品瓶身上有着冰块的图案，让消费者感受到清凉; 百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案,标在瓶身上较容易被注意到,而可口可乐的流线型商标则较容易被误认为瓶身的一部份 百事可乐的包装设计不但赋予产品的品牌内涵，更是其企业文化积累的一种反映。新生代的企业精神已渗透世界各地，每当百事可乐的包装出现时，人们总会感受得到百事可乐公司朝气蓬勃的文化精髓 百事的产品组合远比可口可乐要丰富。并购贵格公司，得到Gatorade品牌，在非碳酸饮料市场的份额迅速提高。 除了在饮料发展外，百事还涉足运动用品、食品以及快餐。 气味方面,百事可乐的气味比较淡，而可口可乐的气味较