广告宣传与消费心理——网络游戏宣传课件.pptVIP

广告宣传 与消费心理 ——网络游戏宣传 按现实来说网络游戏已经进入供过于求的阶段。许多玩家都是玩过很多款网络游戏，宣传工作的重要性，相比较低。但是，新出的游戏是很需要宣传工作的！ 我们这次主要研究宣传的失败案例。 下面就让我们来看看几款网络游戏广告宣传比较成功的例子： 比如：盛大公司的《龙之谷》。在《龙之谷》公测之前，电视主要的频道的在黄金时段播出5秒时间广告，宣传海报贴到深圳大大小小的写字楼的电梯。 又如：网易的魔兽世界在推出80级《巫妖王之怒》资料片时更是连360软件管家也要专门设立一个“巫妖王”的软件升级组··· ···这么“贴心”照顾大家，自然财源滚滚来。 网游对象定位：青年及有经济能力的中年 首先《龙之谷》的宣传标语“自由冒险，和昨天说再见！”，现实社会压力重重，人们在里面能找到想要的自由与冒险，这样的口号足以让很多人心动！其在电视主要频道的黄金时段播出5秒时间广告，也张贴了很多宣传海报，这能够造成“反复曝光”效应，会使观看它的观众产生动摇。 而《巫妖王之怒》胜在与市场占有率高的360合作，在这个视时间为金钱社会为消费者提供了便利，节约时间。 下面，让我们来给几个比较突出的失败例子，来说明一下： 1、《起源》 光从右上角的两句话，《魔域》，《征途》，《完美世界》，《巨人》，《魔兽》，《传奇》，一共拿了六款流行且有实力网游做了他的宣传垫脚石。所谓“众怒难犯”啊？你让大家如何接受你呢？ 这则广告 的刺激性很高，当然可以吸引玩家，可是游戏质量与其广告上提到的《魔域》等游戏相差太远了，只能让玩家把它和那些大作对比，玩家很容易忽略掉你的优点只注意到你的不足，易引起反感。 记住：消费者需要货真价实的产品！ 2、《圈圈大冒险》 把“禽兽不如”拿来做自己游戏的注脚我堂堂正正的一个大好热血青年，为了玩你这游戏作贱自己成了“禽兽不如”，你不要脸我还要呢！ 　　可惜了一款好游戏，堕落到如此境地……作为上帝的消费者，难道都要真的自认“禽兽”去玩你的游戏吗？ 点评： 暂且不说游戏质量的好坏，先看广告标语：禽兽不如的精彩。对于我们的消费者上帝，“禽兽”二字让我们情何以堪！哪有“精彩”可言？ 就算这么震撼性的语言能让消费者记住你的产品，但这可是挑战了人们的道德心理底线，犯了众怒，消费者很难接受这些产品。 3、《圣斗士OL》 年纪稍微大一点的年轻人都在童年时期看过《圣斗士》。但是，如今就抛出一个山寨版的网络游戏《圣斗士OL》。且不说没拿到人家授权，还把人家游戏改得不七不八，改也改了，还整天粘着《圣斗士》的边儿来宣传。 “点燃儿时梦想”我想这款情感销售应该很给力，它适应了消费者的情感需求。 《圣斗士》陪伴了一代人的长大，这唤起不少人儿时美好记忆，重温起美好的画面，可是一看宣传图片，这哪是我们从前的《圣斗士》？！ 改的乱七八糟不是有悖属于我们儿时的美好记忆么？这不会引起消费者的青睐，反而会很反感。 特别案例：《寻仙》 腾讯称其为首款3D网游大作《寻仙》，官方描述为：以为人熟知的中国传统神话为题材，独创的战斗体系、动作感很强的法宝大战、首创的多人骑宠、结婚、师徒等多样交 互关系和丰富的副本活动让你体验不一样的仙侣生活。 但是，为了宣传《寻仙》，在《寻仙》的官方网站上，以“抄袭”著称的腾讯公司再度为网友奉献了一款“抄袭”之作，推出这么一款几乎完全模仿《植物大战僵尸》的小游戏———《葫芦娃大战群妖》。虽然它仅仅是一款小游戏，也仅仅用来宣传《寻仙》，但是在网络上的“作用”不仅没有体现出来，反而起到“自挖坟墓”的作用。 这是《植物大战僵尸》游戏截图 1、植物大战僵尸是09年最火的小游戏，直到今天也有很多忠实fans，如今，作为几乎全盘抄袭《植物大战僵尸》的《葫芦娃大战群妖》，不仅侵犯他人的知识产权，而且在，美工上敷衍了事，对广大的消费者来说，是一种不负责的行为！更是对广大植物fans的一种心理挑战。这会引起消费者的反感。 2、虽然是宣传小游戏，但是中国有句古话叫“宁缺毋滥”，《葫芦娃大战群妖》的美工暂且不说，光是它抄袭别人的知识产权，就很容易让别人联想到腾讯的抄袭作风。 腾讯QQ——ICQ 腾讯TM——MSN QQ游戏大厅——联众 QQ对战平台——浩方对战平台 QQ团队语音—UCTalk QQ堂——泡泡堂 QQ音速——O2JAM QQ三国——冒险岛 QQ飞车——跑跑卡丁车 作为我国的网络游戏龙头的腾讯，《葫芦娃大战群》妖抄袭《植物大战僵尸》 摆明是在继续挑战我们的眼球，一想到就觉得心痛啊。作为宣传小游戏就已经总是想着怎么去抄袭别人，那作为宣