明星代言虚假广告课程.ppt

我国明星代言广告现状 明星代言虚假广告案例回顾 虚假广告的表现以及相关法律条例 明星虚假广告屡禁不止的原因 明星代言虚假广告的危害性 明星代言虚假广告责任分析 面对明星代言虚假广告应采取的措施 我国明星代言广告的现状 广告铺天盖地 明星代言越来越多 虚假广告层出不穷 消费者维权艰难 明星代言虚假广告案例回顾 王宝强河南绿业电脑学校 虚假罪证： 该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人瞠目结舌。 事后回应: 获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途径解决当然好。 郭德纲“藏秘排油茶” 虚假罪证： 我国《广告法》明确规定不得利用医药科研单位、学术机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明；不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；作为保健食品不得在广告中宣传其疗效； 《食品广告发布暂行规定》保健食品的广告应当以批准说明书和标签为准，不得任意扩大范围，但是该产品夸大了原有的减肥和调节血脂的功能， 该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣，包装上面写的藏秘排油并非产品的名称而是正在受理中的商标。 事后回应: “我做这个广告是问心无愧的。” “这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。” 赵忠祥长城利脑心 虚假罪证： 《广告法》规定：药品、医疗器械广告不得含有下列内容： 1、含有不科学的表示功效的断言或者保证 2、说明治愈率或者效率的 3、不得使用医药单位、学术机构或者专家患者名义、形象做证明 事后回应: 赵忠祥在面对此事的时候态度十分诚恳。赵忠祥坦白表示自己确实做过该广告:“我做过,是很久之前做的,那个时候我不知道有这个规定,我不知道这属于违规。网友说得也对,我确实是做过,做了你得承认,但是我确实不知道这规定是什么时候定的,有什么具体规定。赵忠祥最后也表示,整个行业都应该遵守国家的规定,“播出电视台更应该自觉撤下这些广告。” 虚假广告的表现以及相关法律条款 虚假广告的表现 在广告用语中有关商品的质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际情况，使用无科学依据的夸张词语。 未经国家有关部门或授权单位检验鉴定或审批并授予，核发证明文件，却在广告中谎称产品质量达标、认证合格、获专利、获奖、有生产许可证和商标注册证等内容。 在招工、招聘、招生广告中虚构或夸大事实，骗取报名费和学费。 擅自改变商品获奖时间、级别、本将部门以及扩大商品获奖的范围。 擅自改变食品、药品、酒类等的《广告审批表》宣传的内容，进行虚假或夸大的广告宣传。 假冒他人注册商标、科技成果等为本企业或产品作虚假广告宣传 以邮售、预售商品为名，利用广告骗取购货款。 第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 第三十八条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。 广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。 明星代言虚假广告屡禁不止的原因 商家和广告行业： 一是受到利益的驱使； 二是广告的发展缺乏规划 明星代言虚假广告的危害性 直接损害了消费者的合法权益 直接损害了明星自身的公众形象 严重危及刊播媒体的信誉 直接损害政府的形象 明星代言虚假广告的责任分析 例外之一，如果作为广告的表演者的明星本人同时又是直接参与了该虚假广告的策划、设计、编造等“创作性”行为的，该明星的相关举动其实