区域市场的操作经历（DOC14页）.docVIP

窗体底部 苹果、PC、生物链…… 很多广告人、尤其是广告创意人，都知道苹果电脑就是比PC机好；苹果比PC操作简便、界面更友好；苹果就是比PC贵，而且比PC更人性化；一个儿童可以在5分钟内学会苹果的基本操作，但可能5天都学不会PC等等诸多好处，可以说，凡是用过苹果的人，几乎绝大部分都说苹果比PC好。 不得不承认，在操作简易程度和稳定性方面，苹果是比PC略胜一筹。但是，为什么苹果在全球的市场份额不及PC的零头呢？难道是绝大部分消费者都不懂苹果的好处？这就引出了一个业内常提及的市场营销生物链的概念。 如同自然界，市场与营销也存在一个生物链的问题。一个企业、一个产品均处于一个市场营销生物链中。属于社会生态系统的一部分。作为企业，有上游企业（如原料和半成品供应商），有下游企业（如服务商、分销商或者零售商）；作为产品，有上游产品（如基础设施、能源、CPU），有下游产品（如软件、电脑整机服务），当一个产品出现生物链断层时，这个产品就先天不足，失败是必然的。 苹果电脑在技术上，无疑比PC要领先，第一个进入中国市场的就是苹果电脑，90年代初以前，绝大部分软件是运行在苹果的平台上的，连PC的平台WINDOWS3.1都涉嫌抄袭苹果的开发思路，在此之前，PC是没有鼠标的，只能通过敲键盘操作电脑。 但是，到了九十年代中期，尤其随着WINDOWS95的成熟，彻底打破了苹果与