单元六旅游景区营销管理.pptVIP

业务支撑模块——管理篇 业务支撑模块——管理篇 单元六 旅游景区营销管理 单元七 旅游景区安全管理 单元八 旅游景区环境与资源管理 单元六 旅游景区营销管理 项目一 旅游景区营销创新 项目二 旅游景区体验项目的设计 项目三 文化创意旅游产品的塑造 项目四 旅游景区品牌管理 单元六 旅游景区营销管理 案例：宋城景区与《宋城千古情》 项目一 旅游景区营销创新 一、旅游景区营销概述 二、旅游景区营销策略 三、旅游景区营销创新 一、旅游景区营销概述 （一）旅游景区营销概念 指为满足旅游者观光旅游、休闲度假、娱乐的需要和欲望，并能实现自身经营目标和发展目标，能过旅游市场将旅游景区与游客之间的潜在交换变为现实的（而进行的）一系列有计划、有组织的社会和管理活动。 （二）旅游景区营销的步骤 实行STP营销： 1、市场细分 2、目标市场选择 3、市场定位 二、旅游景区营销策略 4PS策略 1、景区产品策略 2、景区产品价格策略 3、景区分销渠道策略 4、景区促销策略 景区营销策略组合的“4ps”理论 三、旅游景区营销创新 （一）理念创新 大市场营销理念、动态营销理念、全球营销理念。 （二）旅游景区营销方式创新 绿色营销、主题营销、体验营销、事件营销、品牌营销、网络营销、联合营销、关系