实效营销之二.pptVIP

价值链细分 什么是企业核心竞争力？ 核心竞争力”这一术语首次出现是在1990年。这一年，著名管理专家C. K. Prahalad和Gary Hamel在他们所著的The Core Competence of the Corporation一书中指出：核心竞争力是在一组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。 Lenard-Barton则认为企业核心竞争力是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的知识体系。 Mever和Utterback认为，企业核心竞争力是指企业的研究开发能力、生产制造能力和市场营销能力，是在产品族创新的基础上，把产品推向市场的能力。 C. K. Prahalad和Gary Hamel提出了一个非常形象的“树型”理论。他们认为，多样化的公司就像一棵大树，树干是核心产品，分枝是业务单元，树叶、花朵和果实是最终产品，而提供养分、维系生命、稳固树身的根就是核心竞争力。 核心能力1 核心能力2 核心产品1 核心产品2 业务1 业务2 业务3 业务4 产品 产品 产品 产品 产品 产品 产品 产品 总结目前关于核心竞争力的主要观点： 1、技术观：认为企业的创新水平和技术水平的差异性是企业保有持续竞争优势的原因。 2、知识观：认为核心能力是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的知识体系。